序：经典广告语的归类
一、比较式广告语，
本章选编了82则比较式广告语进行点评。
比较式广告语，是把自己的产品与别的产品从质量、价格、维修等方面进行对比，从而证明自己产品的优秀。
使用比较式广告语，两种产品对比，结论明确，因而这种比较式广告语具有吸引力。如果你的产品事实上就是比其他的好，便可使用比较式广告语；如果不是这样，你就不能创作这种广告语。
二、拟人式广告语
本章选编了89则拟人式广告语进行点评。
拟人式广告语就是赋予产品以人的各种情感、思维力、记忆力、语言，人的动作，人能做的工作，人的体力，等等。
拟人式广告语具有生动、亲切、可爱、有趣的特点，因而其诱惑力、销售力也是巨大的。巧妙恰当使用定能产生不可思议的强大力量。
三、恭维式广告语
本章选编了76则恭维式广告语进行点评。
恭维式广告语，是直接赞扬顾客，将顾客作为重要的人物的广告语。
这里用“品茶高手”来恭维消费者，用“为了”来强调服务，是一种强调服务、恭维顾客的复合型恭维式广告语。
四、祝愿式广告语
本章选编了75则祝愿式广告语进行点评。
祝愿式广告语，是指通过衷心祈望消费者在使用某产品后取得成功，获得好运。
这种广告语立足于服务对象，以产品或祈望之词来表示消费者可以交好运。常用之词如成功、祝福、祝您、辉煌、事业有成、飞黄腾达等。这种祝愿式广告语，大众当然是乐于接受的。谁不渴望成功，交好运。
五、引导式广告语
本章选编了80则引导式广告语进行点评。
引导式广告语，是指替顾客着想，通过建议、劝解、劝导、叮嘱消费者接受某种商品或服务的广告语。
这种广告语应用也较为广泛，效果也不错，但引导必须以理服人，以情动人，不可强迫、强逼，否则就难以达到广告的效果。
六、忠告式广告语
本章选编了65则忠告式广告语进行点评。
忠告式广告语，是指通过建议希望消费者使用某产品，可以怎样使用或不可以怎样使用，依据这些建议去做或者正确使用，就会取得最佳的效果，或者取得成功，获得好运。
这种忠告式的广告语往往同恭维式或祝愿式形式相结合来组合，大众当然是乐于接受的。
七、反问式广告语
本章选编了85则反问式广告语进行点评。
反问式广告语，是指以提问题的方式来引起人们注意力的广告语。
反问式广告语必须要找出所作广告的商品或服务的最引人注意的、大众极为关注或担扰的特征，从而提出问题。反问式广告语之所以有效，是因为人们总是爱寻根问底，追求事物的原因，这是人们最普遍的心理。
八、设问式广告语
本章选编了67则设问式广告语进行点评。
设问式广告语，即自问自答式，是指以提问的方式来引起人们注意力，进而回答问题。
当然，设问式广告语也必须要找出所作广告的商品或服务的最引人注意的、大众极为关注或担扰的特征，从而提出问题。同时，设问式应简洁明白。
九、假贬式广告语
本章选编了53则假贬式广告语进行点评。
假贬式广告语一般是指出广告产品(服务)的极微小的缺陷，而同时又表述了该产品巨大的优势，从而使小的缺陷显得微不足道。由于人们习惯于“世界一流”、 “环球之王”等夸耀性广告语，如果有广告竟承认自己有微小的缺陷，那么大众就感觉到这条广告很诚实。这样，人们对假贬式广告语就产生了极大的信任感，这类广告语就收到了令人惊奇的效果。
十、否定式广告语
本章选编了56则否定式广告语进行点评。
在广告语中含有否定词的，称之为否定式广告语。
如闹钟广告语“任何国家都不欣赏迟到者。”这里以假否定口语强调了闹钟的重要作用。创作否定式广告语一定要谨慎，否则，会给受众留下“否定”的印象。
十一、重复式广告语
本章选编了88则重复式广告语进行点评。
重复式广告语，是指在一则广告语中有两个或两个以上的词语是完全相同的。
这种广告语由于使用两个一模一样的词语，因而能够起到强调、醒目的作用，往往能引起人们的注意。该类广告语在广 告中使用的范围是很广的，频率也是很高的。
十二、成语式广告语
本章选编了81则成语式广告语进行点评。
成语式广告语，是指结合广告内容，合理恰当地使用成语。
这里的“成语”不仅指一般意义的成语，也含有某些习惯用语、俗语等。“语”在于“巧用”。“巧用”的含义是指要与广告的内容相符合，要恰如其分。“巧用”的反面是“滥用”。使用成语生拉硬扯，牵强附会，不符合广告的内容就是“滥用成语”。
十三、诗词式广告语
本章选编了43则诗词式广告语进行点评。
巧妙运用著名诗词作为广告语，或巧妙运用中国文学中的藏头诗形式而形成的广告语，即诗词式广告语。
广告语创作这类广告语最注重的是“巧”，否则就会弄巧成拙。此外，引用的诗词要确实著名，为大众熟悉。这类诗词式广告语的使用在现代广告创作中已不多见。但如果能巧妙地文学化地运用，还是有吸引力和趣味性的。
十四、公益式广告语
本章选编了149则公益式广告语进行点评。
公益式广告着眼于公共利益的信息传递，是政府与公众的“特殊对话”。
公益式广告用富有人情味的诉求来调动公众的情感，将深刻的主题融于浓郁的情感之中，也就是说使宣传之“理”与关 切之“情”融为一体，做到理中含情、情中寓理、合情合理，因此很具魅力，很容易引起大众强烈的心理共鸣。
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