瓶中闪电

　　译者序 
　　导读 
　　前言 
　　1.瓶中闪电 
　　2.百视得的闪电故事 
　　3.事倍功半的新产品开发 
　　4.美国公司怎样把金字塔倒过来？ 
　　5.为什么绝大多数新产品会失败 
　　6.好点子也会变坏：百吉饼战争 
　　7.点子失败的十大理由 
　　8.少就是多的真理 
　　9.市场：细分还是聚合？ 
　　10.天才特纳和默多克的创新 
　　11.点子开发7步法 
　　12.点子开发的行动法则 
　　13.怎样击中消费者的心 
　　14.消费者到底为什么买单？ 
　　15.我们应该期待奇迹吗？

　　    创新对于企业的生存和发展至关重要。关于创新的研究很多，方法也很多，而大卫·闵特尔和迈克尔·里德的《瓶中闪电》的关于创新的这《瓶中闪电》用一个具有冲击力的形象来比喻创意的灵光一现。当然，光有灵光一现远远不够，关键是如何将创新的想法变成产品，让它走向市场。
　　    创意对于个人来说也至关重要。如今的互联世界中，知识就像自来水龙头的水一样取之不尽、绵延不绝，但是创意就像“瓶中闪电”一样难得而珍贵。我们不缺知识，但我们在任何时候都需要创意。创意和创新是我们打造个人品牌、实现个人价值所不可或缺的关键元素。两位专家在创新方面的专业素养使得这《瓶中闪电》不仅仅适用于企业，也成为提升个人创新竞争力的很好读物。