国际顶级品牌:奢侈品跨国公司在华品牌文化战略

　　前言
　　第一篇  奢侈品跨国公司在华品牌文化战略理论基础
　　第一章  奢侈品跨国公司
　　第一节 奢侈品跨国公司概念与特点
　　第二节 奢侈品跨国公司形成与发展
　　第二章  奢侈品
　　第一节 奢侈品概念与特点
　　第二节 奢侈品历史流变与行业现状
　　第三章  奢侈品品牌
　　第一节 奢侈品品牌概念与特点
　　第二节 奢侈品品牌的基本态势及发展规律
　　第四章  奢侈品跨国公司的品牌文化战略
　　第一节 奢侈品跨国公司的品牌文化及其战略的涵义
　　第二节 奢侈品跨国公司品牌文化的构成要素与表现形态
　　第二篇  奢侈品跨国公司在华品牌文化战略环境
　　第五章  奢侈品跨国公司在华品牌文化战略的基本态势
　　第一节 奢侈品跨国公司进入中国的动机与原因
　　第二节 奢侈品跨国公司在华发展历程及特点
　　第六章  在华奢侈品跨国公司品牌文化战略环境调查与分析
　　第一节 奢侈品跨国公司在华品牌文化战略环境要素调查
　　第二节 奢侈品跨国公司在华品牌文化战略环境分析
　　第七章  主要在华奢侈品跨国公司及品牌旗舰店调查
　　第一节 主要奢侈品跨国公司
　　第二节 主要奢侈品品牌旗舰店
　　第八章  国际奢华品牌中国消费市场调查
　　第一节 奢侈品消费市场调查问卷
　　第二节 年轻奢侈族消费情况调查
　　第三节 富人奢侈品消费情况调查
　　第三篇  奢侈品跨国公司在华品牌文化战略分析
　　第九章  奢侈品跨国公司在华品牌定位识别文化
　　第一节 奢侈品品牌定位识别文化的特性及内容
　　第二节 奢侈品品牌定位识别文化的程序与步骤
　　第三节 奢侈品品牌定位识别文化的核心及策略
　　第十章  奢侈品跨国公司在华品牌形象设计文化
　　第一节 奢侈品品牌形象设计文化的特性与构成
　　第二节 奢侈品品牌形象设计文化系统
　　第三节 奢侈品品牌形象系统设计文化的魅力表现
　　第十一章  奢侈品跨国公司在华品牌传播推广文化
　　第一节 既是手段也是品牌文化的组成部分
　　第二节 区别于普通消费品的策略及工具选择
　　第十二章  奢侈品跨国公司在华品牌延伸创新文化
　　第一节 奢侈品品牌延伸文化
　　第二节 奢侈品品牌创新文化
　　第四篇  中国奢侈品消费市场的现状与因应
　　第十三章  中国奢侈品消费市场的现状与特征
　　第一节 中国奢侈品消费市场的现状
　　第二节 中国奢侈品消费群体及其特征描述
　　第三节 对若干理论观点的辨析
　　第十四章  制定刺激消费增长的富民政
　　第一节 消费增长滞后原因及对策
　　第二节 完善税制改革，打击假冒产品
　　第十五章  着力推动时尚与创意产业发展
　　第一节 打造第六大国际时尚之都
　　第二节 加大创意产业推进力度
　　第三节 培养时尚、创意产业管理人才
　　第十六章  创建中国自主顶级精品品牌
　　第一节 顶级精品品牌中国造的机会
　　第二节 顶级精品品牌创新的核心路径
　　附录
　　1．美国《福布斯》顶级奢侈品品牌排行榜(2003)
　　2．世界顶级奢侈品100品牌排行榜(2005)
　　主要参考文献
　　后记

　　杨明刚 现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长、艺术设计系副主任，兼任国际品牌联盟(IBF)中国专家委员会委员，上海品牌促进中心专家委员会成员，中国管理科学研究院终身研究员，中国营销管理学院教授。
　　主攻专业为品牌学、营销学、策划学、传播学等。主要研究品牌战略，营销文化与传播策略等问题。著作有《国际知名品牌在中国》、《国际知名品牌中国市场全攻略》、《市场营销策划》等10余部；主编《国际知名品牌图视界》、《世界汽车经典品牌图鉴》、《市场营销理论与实务》等图书、教材20余部：发表《整合营销传播理论》、《品牌传播策略性整合》、《论文化营销的趋向与策略》等学术、应用性论文百余篇，共计400余万字。主持和参与完成国家和省市级研究课题有《国际品牌发展规律研究与思考》、《上海商标发展纲要》、《上海著名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》等科研项目。多部专著和图书以及论文获奖。