第一章 市场营销与国际市场营销
学习目的
本章导读
第一节 市场营销导论
第二节 市场营销学基本理论
第三节 国际市场营销导论
本章小结
思考题
案例分析
第二章 国际市场营销理论基础
学习目的
本章导读
第一节 国际贸易分工理论
第二节 跨国公司与国际直接投资理论
第三节 竞争理论
本章小结
思考题
案例分析
第三章 国际市场营销的宏观环境
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销的全球环境
第三节 国际市场营销的区域环境
第四节 中国参与区域经济合作现状
本章小结
思考题
案例分析
第四章 国际市场营销的经济文化环境
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销的经济环境
第二节 国际市场营销的文化环境
本章小结
思考题
案例分析
第五章 国际市场营销的政治法律环境
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销的法律环境
本章小结
思考题
案例分析
第六章 国际市场营销调研
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研的程序和方法
本章小结
思考题
案例分析
第七章 国际市场营销管理
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销规划
第二节 国外目标市场进入模式
第三节 国际市场营销组织
本章小结
思考题
案例分析
第八章 国际市场产品策略
学习目的
本章导读
第一节 产品的概念
第二节 产品生命周期与营销策略
第三节 产品差异化策略
第四节国际营销的品牌和包装策略
本章小结
思考题
案例分析
第九章 国际市场分销渠道策略
学习目的
本章导读
第一节 分销渠道模式及类型
第二节 国际分销渠道决策
第三节 国际市场分销渠道的管理
本章小结
思考题
案例分析
第十章 国际市场营销的促销策略
学习目的
本章导读
第一节 促销与促销组合
第二节 国际广告策略
第三节 国际人员推销策略
第四节 国际公共关系与销售推广
本章小结
思考题
案例分析
第十一章 国际市场营销的定价策略
学习目的
本章导读
第一节 定价的程序与方法
第二节 国际市场定价策略
第三节 国际市场定价中的特殊问题
本章小结
思考题
案例分析
主要参考文献
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