21世纪会展专业系列规划教材：会展营销

　　前言
　　上篇  会展营销基础理论
　　第l章  会展营销概述
　　本章知识要点
　　1.1  会展产品与会展市场
　　1.1.1  会展产品
　　1.1.2  会展市场
　　1.2  会展营销的产生与发展
　　1.2.1  国外会展营销的产生与发展
　　1.2.2  我国会展营销的产生与发展
　　1.3  会展市场营销的主体
　　1.3.1  展会组织者
　　1.3.2  参展商
　　1.3.3  观展者
　　1.4  会展营销的地位和作用
　　1.4.1  会展营销的地位
　　1.4.2会展营销的作用
　　1.5  市场营销观念在会展业中的应用
　　1.5.1  市场营销观念的概念
　　1.5.2  市场营销观念在会展业中的应用
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　　复习思考题
　　第2章  会展营销计划
　　本章知识要点
　　2.1  会展营销计划的类型
　　2.1.1  营销计划对会展企业的作用
　　2.1.2  会展企业营销计划的类型
　　2.2  会展营销计划的建立原理
　　2.3  会展营销计划的标准
　　2.4  会展营销计划的内容
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　　复习思考题
　　第3章  会展营销信息与调研
　　本章知识要点
　　3.1  会展营销信息及信息系统
　　3.1.1  会展营销信息
　　3.1.2  会展营销信息系统
　　3.2  会展营销调研
　　3.2.1  会展营销调研的内容
　　3.2.2  会展营销调研的程序
　　3.2.3  会展营销调研的方法
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　　复习思考题
　　第4章  会展市场细分与市场定位
　　本章知识要点
　　4.1  会展市场细分化
　　4.1.1  会展市场有效细分的条件
　　4.1.2  会展市场细分的程序
　　4.1.3  会展市场细分的方法
　　4.1.4  会展市场细分的因素及标准
　　4.2  会展目标市场的选择
　　4.2.1  会展细分市场的评价
　　……
　　第5章  会展营销控制与总结
　　第6章  新型营销在会展市场的运用
　　下篇  会展营销组合策略
　　第7章  会展主题策划
　　第8章  会展产品策略
　　第9章  会展的宣传推广
　　第10章  招展及招商
　　第11章  会展客户关系管理
　　第12章  会展营销的未来趋势
　　参考文献