零距离上岗·高职高专市场营销专业系列规划教材·营销策划：理论与技艺

　　第1章 营销策划概述
　　1.1 营销策划的概念
　　1.2 营销策划的原则、程序与内容
　　1.3 咨询策划业的历史与现状
　　复习思考题
　　实训题
　　第2章 创意
　　2.1 界定营销策划问题
　　2.2 发现营销策划问题的方法
　　2.3 创意的概念与特点
　　2.4 创意的程序
　　复习思考题
　　实训题
　　第3章 创造性思维
　　3.1 创造性思维的概念与特点
　　3.2 发散性思维与聚合性思维
　　3.3 逆向思维与侧向思维
　　3.4 直观思维与灵感思维
　　3.5 类比思维与联想思维
　　3.6 想象思维与组合思维
　　复习思考题
　　实训题
　　第4章 营销策划方法
　　4.1 个体思维策划方法
　　4.2 集思广益策划方法
　　复习思考题
　　实训题
　　第5章 营销环境分析与调研策划
　　5.1 营销环境分析
　　5.2 营销调研策划
　　5.3 营销预测策划
　　复习思考题
　　实训题
　　第6章 营销战略规划
　　6.1 营销战略规划概述
　　6.2 企业营销战略方案规划
　　6.3 企业营销战略类型规划
　　复习思考题
　　实训题
　　第7章 目标市场营销策划
　　7.1 市场细分策划
　　7.2 目标市场选择策划
　　7.3 市场定位策划
　　复习思考题
　　实训题
　　第8章 产品策划
　　8.1 新产品开发策划
　　8.2 品牌与包装策划
　　8.3 新产品市场推广策划
　　8.4 产品组合策划
　　复习思考题
　　实训题
　　第9章 价格策划
　　9.1 定价策划
　　9.2 调价策划
　　复习思考题
　　实训题
　　第10章 分销策划
　　10.1 分销渠道建设策划
　　10.2 分销渠道管理策划
　　10.3 零售店经营策划
　　复习思考题
　　实训题
　　第11章 广告与人员推销策划
　　11.1 广告策划
　　11.2 人员推销策划
　　复习思考题
　　实训题
　　第12章 公关促销策划
　　12.1 公关促销策划的概念程序
　　12.2 公关促销专题策划
　　复习思考题
　　实训题
　　第13章 促销策划
　　13.1 针对消费者的促销策划
　　13.2 针对中间商及销售人员的促销策划
　　13.3 促销策划的程序
　　复习思考题
　　实训题
　　第14章 形象策划
　　14.1 企业形象策划概述
　　14.2 企业形象识别系统策划
　　14.3 企业形象策划的组织实施
　　复习思考题
　　实训题
　　第15章 营销策划书
　　15.1 营销策划书概述
　　15.2 营销策划书的框架、结构与内容
　　复习思考题
　　实训题
　　第16章 营销策划组织与人员
　　16.1 营销策划组织
　　16.2 营销策划人员素质概述
　　16.3 营销策划人员的能力素质
　　16.4 营销策划人员的心理素质与品德素质
　　复习思考题
　　实训题
　　参考文献

　　张丁卫东，实名张卫东，男，1971年2月生，山西省定襄县人。太原大学经济贸易系副主任、副教授，管理科学与工程硕士。中国就业培训技术指导中心电子商务师职业资格培训教师，山西省会计学会高等职业教育研究会副秘书长，山西省电子商务协会理事。主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源会计等。已出版《网络营销理论与实务》专著一部，主编普通高等教育“十一五”国家级规划教材《现代市场营销学》一部，编著《网络营销》、《新编现代企业管理》、《市场营销理论与实训》等高职高专规划教材多部，公开发表学术论文30余篇，完成省级科研课题6项，参与国家级课题1项。任太原市三和博特金属制品有限公司营销顾问，曾为山西省贸达集团、山西省通信公司等多家企业进行营销经理培训。任中国人民大学继续教育学院山西分院、太原理工大学职业技术学院、山西工商职业学院、山西工商学院、山西金融职业学院等校兼职教师。

　　《零距离上岗·高职高专市场营销专业系列规划教材·营销策划：理论与技艺》系统介绍了营销策划基本理论、创意、创造性思维、营销策划方法、营销环境分析与调研策划、营销战略规划、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销策划、广告与人员推销策划、公关促销策划、促销策划、企业形象策划、营销策划书、营销策划组织与人员等内容。基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。其中，创意方法、创造性思维训练、策划方法、路演策划、零售店经营策划、营销策划组织、营销策划人员、零售商下架对策、品类管理等内容都是其他同类教材很少提及但在实践中却得到普遍运用的内容。
　　《零距离上岗·高职高专市场营销专业系列规划教材·营销策划：理论与技艺》适用于高职高专院校、成人高校市场营销、营销与策划、工商管理、商务贸易、商务秘书等专业的教学需要。