丑小鸭（奥美的创意观点）

　　基本规则
　　第一课：没有人喜欢你
　　如何进行一次“捕截”
　　“胎儿畸形”的问题
　　你需要问自己的四个基本问题
　　我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解
　　创意
　　借助“特洛伊木马”
　　亲爱的，我没有心情
　　我从哪些点子中可以找到创意呢？
　　带着它走得更远些
　　“建构”广告
　　一个布局的“解剖”
　　视觉内容
　　写作并且修改成更好的大标题
　　产品
　　设计
　　为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”
　　减少元素
　　运用技巧
　　一些走向错误的岔道口
　　关于广告“不是什么”的只言片语
　　请把我们从陈词滥调中拯救出来
　　创新地运用媒体
　　最后，有些东西不是靠教出来的
　　后记
　　译后记

　　    这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。《丑小鸭：奥美的创意观点》最大的特点是：揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了“丑小鸭”变“天鹅”的故事，当然，这些故事发生在广告界，而不是童话书里。