科特勒谈营销：如何创造赢取并主宰市场

　　第一篇  战略性营销
　　第一章  跨世纪营销
　　制胜的营销秘诀
　　独特的营销战略
　　常见的营销问题
　　我们需要营销梦想家
　　2005年的营销
　　第二章  了解、创造、沟通与传递价值
　　对营销的重大误解
　　发掘并填补需求
　　以一盖全？量身打造？
　　营销管理的主要步骤
　　第三章  市场机会与目标价值
　　市场机会的定义
　　市场机会的主要来源
　　鼓励创意的产生
　　扩张需求的主要途径
　　评估并选择市场机会
　　新产品成功的关键
　　第四章  发展价值主张与建立品牌
　　发展价值主张
　　五种品质—价格关系
　　推动全价值主张
　　建立品牌
　　打造品牌认同的工具
　　评估品牌效果
　　第二篇  战术性营销
　　第五章  发展并运用市场情报
　　有用信息的形态
　　市场环境
　　企业环境
　　搜集信息的方法
　　信息系统的管理
　　……

　　菲利普·科特勒
　　美国西北大学企业管理研究所教授，主授国际营销管理课程。已出版数十本营销学相关著作，其中《营销管理》一书已被《金融时报》选为有史以来最伟大的50本企管书籍之一，其他著作包括《营销学原理》、《非营利机构的战略营销》、《社会营销》、《营销通路》、《票房营销》、《国家营销》等。科特勒被美国营销协会推选为营销思想界第一领袖，各界颁发给他的营销奖项更是不计其数。      

　　通过科特勒渊博的见解，你可以迅速更新你的知识与技能，从而从容应对超竞争，全球化和因特网所带来的新挑战与新机遇。你会发现，新营销思潮就蕴涵在优美易读的文字之中，包括热闹的资料库营销、关系营销、高科技营销、全球化营销等。