第一章 广告创意的概念
第一节 理解广告
第二节 理解广告创意
第三节 广告创意的作用
第四节 广告创意的特征
第五节 广告创意的原则
课后训练与复习重点
第二章 广告创意的基本理论
第一节 USP理论
第二节 Bl理论
第三节 BC理论
第四节 定位理论
第五节 ROI理论
第六节 CI理论
第七节 共鸣理论
第八节 IMC理论
课后训练与复习重点
第三章 广告创意的基本策略
第一节 目标性策略
第二节 承诺性策略
第三节 表达性策略
第四节 针对性策略
第五节 兼容性策略
第六节 整合性策略
课后训练与复习重点
第四章 广告创意的表现原则
第一节 简明性原则
第二节 通俗性原则
第三节 差异性原则
第四节 形象性原则
课后训练与复习重点
第五章 广告创意的表现形态
第一节 理性诉求
第二节 感性诉求
课后训练与复习重点
第六章 广告创意的思维方式
第一节 认识思维
第二节 创意的形成过程
第三节 事实型思维方式
第四节 形象型思维方式
第五节 垂直型与水平型思维方式
第六节 放射型与聚合型思维方式
第七节 头脑风暴思维方式
第八节 创意发想目录
课后训练与复习重点
第七章 广告创意的表现形式
第一节 广告文案创意
第二节 平面广告创意
第三节 广播广告创意
第四节 电视广告创意
第五节 网络广告创意
课后训练与复习重点
第八章 广告创意的测试与评估
第一节 广告创意效果的概述
第二节 广告创意测试与评估
课后训练与复习重点
第九章 广告创意的接受
第一节 广告受众的特性
第二节 影响广告受众的因素
第三节 广告创意概念与受众认知
课后训练与复习重点
第十章 广告创意与广告文化
第一节 广告创意的文化要素
第二节 广告创意与民族文化
第三节 中国文化心理与广告创意
课后训练与复习重点
课后训练与复习重点答案
参考文献
后记
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