城市旅游的发展与实践:20个命题研究

　　序言城市旅游的突破魏小安
　　前言
　　城市形象与城市品牌：概念辨析
　　一、对“形象”和“品牌”两个基本概念的识别
　　二、“城市形象”和“城市品牌”
　　三、“城市旅游形象”、“城市旅游品牌”和“城市旅
　　游口号”
　　城市旅游形象定位的研究方法
　　——关于杭州城市形象定位与宣传口号的调查案例
　　一、旅游界人士对杭州旅游资源的认知形象
　　二、海外游客眼中的杭州
　　三、对杭州在海外市场定位和口号的建议
　　城市旅游广告营销的基本原理与实务
　　一、认识旅游广告
　　二、旅游广告营销的理论基础
　　三、旅游广告营销策划的主要内容
　　四、旅游广告效果的测定与

　　崔凤军，北京大学理学博士，中国科学院地理学与资源研究所博士后。曾任山东泰安市旅游局副局长，2000年后任杭州市旅游委员会副主任至今，在浙江工商大学等多所高校担任兼职教授、硕士研究生导师。

　　    20个话题，20篇文章，内容涉及了城市旅游的多个层次，既有城市营销的内容，又包含了城市旅游产品、城市旅游环境、城市旅游管理的内容，虽不成“体系”，却反映了当前城市旅游研究的一些热点问题。这其中有理论上的探讨，但更多的是实践与操作中的一些体会，对于城市旅游管理者和学者具有参考价值。