第一章“苹果”开启文化营销新时代
第一节三个苹果，开启三个时代
第二节苹果：文化营销成就“赢”销/创造需求而不是满足需求/文化认同让消费者膜拜品牌/向顾客学习/制造炫酷体验/营销的“非常”手段
第三节我们要做海盗/全力打造酷文化/海盗文化——“我就是与众不同”/乔布斯——天使与魔鬼的共同体/
第四节没有乔布斯的苹果会倒下吗？/竞争对手如影随形/品牌文化，不断注入新鲜元素才有活力
第二章天堂与地狱皆因文化
第一节再强大的品牌离破产也并不远/迷恋多品牌，误入雷区/品牌定位失误，葬送美好前程/
第二节“红旗”还能高高飘扬吗/“红旗”品牌，定位失误定失位/红旗品牌要救赎，需轻装上阵/红旗品牌，有个性才有价值
第三节大众汽车，用心诠释文化/“我们的强项就是多样性”/车之道，唯大众——大众品牌的文化魅力/多品牌战略如何“多子多福”
第三章品牌文化，引爆营销革命30时代
第一节品牌就是印记/品牌就是消费者心中的“烙印”/知名度再高可能也只是产品而不是品牌/
第二节我们的品牌为什么没有文化/高端品牌的文化密码/国家文化铸就品牌文化/为什么中国品牌缺乏文化魅力
第三节中国的下一次品牌革命/
第四节文化是开启品牌成功的密码/文化：观乎人“文”，以“化”成天下/研究品牌须从研究文化的差异性开始/品牌文化金字塔/品牌核心发力点是文化/品牌文化，让顾客忠贞不渝的不二法则/品牌文化与产品文化如何彰显气质/品牌文化融入时尚文化/品牌文化与民族传统文化的混搭/
第四章颠覆常规，让你的品牌与众不同
第一节品牌文化就是要创造价值的与众不同
第二节笔记本电脑的品牌文化差异/新惠普——科技提升品牌价值/DELL——直销创造价值/SONY——时尚第一，性能第二/三星——创新，为你
第三节知名汽车品牌文化的秘密/奔驰——thebestornothing（唯有最好）/宝马——SheerDrivingPleasure（纯粹驾驶乐趣）/奥迪——进取、尊贵、动感/沃尔沃——创新科技，创新人生/雷克萨斯——矢志不渝，追求完美
第四节运动品牌的文化利器/阿迪达斯——impossibleisnothing/耐克——justdoit/李宁——Makethechange/安踏——永不止步/品牌核心价值和企业使命
第五章品牌文化是品牌溢价的原动力
第一节品牌文化的溢价理由
第二节奢侈品是如何卖文化的？
第三节提升你的品牌溢价能力
第六章品牌文化定位方程式
第一节《盗梦空间》告诉你改变人的意识有多难/从《盗梦空间》看人的潜意识/你明白为什么传销可以让人发疯了吧
第二节人的大脑喜欢什么？/定位——意识植入大脑的艺术/品牌广告中的潜意识第三节品牌文化的核心价值/从品牌文化核心价值发力/个性化永远是品牌文化的核心/
消费者忠诚度的关键：不要说卖什么，而说你信仰什么/借力传统文化让品牌腾飞
第四节饮料行业品牌文化经典案例/王老吉——凉茶概念驶入蓝海/健力宝——情感叩开品牌复兴的大门
第五节酒类品牌文化经典案例/国酒茅台——唯我独尊后的品牌危机/五粮液——一个有内涵但说不出内涵的高档品牌/芝华士——文化营销大师/CHIVAS——天使的诞生
第六节烟草品牌文化经典案例/中华——借势而起，成就王者/泰山——品泰山，融天下/白沙——“我心飞翔”成就梦想/万宝路——美国精神的一种象征
第七节房地产品牌文化经典案例/万科——人文主义领跑品牌/第八节银行品牌文化经典案例/招商银行——“因您而变”点亮品牌/民生银行——链接到精神信仰上的品牌文化
第七章品牌文化塑造的三重门
第一节好名称让消费者想知道你是谁/好名字是品牌的敲门砖/命名的科学与艺术
第二节好包装是半秒钟广告/好包装激发购买欲/包装设计的三个技巧
第三节好产品让消费者认同你/独特的功能设计就是品牌卖点/好品质会说话/好外观激发人的购买欲望
第八章品牌文化抢位新逻辑
第一节品牌文化推广，硬广告不靠谱/品牌文化软广告，口碑与话题制胜
第二节文化营销的魔力/文化营销不是营销文化/文化营销的关键命脉
第三节文化营销进入以“受众”为中心时代/“黄鹤楼”的“雅士文化”/文化营销的“价值与困惑”/“娇子”的“精英文化”
第九章创新让品牌文化永葆活力
第一节品牌文化的变与不变/品牌文化创新的方法
第二节创造消费者体验而不是满足消费者需求/体验营销已经成为趋势/宜家，体验营销的秘密武器
第三节全方位品牌文化创新
第十章品牌文化·企业文化＝恋爱·婚姻
第一节品牌文化与企业文化都是文化
第二节企业文化与品牌文化的共同基因
第三节品牌文化是恋爱，企业文化是婚姻/
企业文化引领员工，品牌文化打动消费者/
品牌文化，让顾客恋上你的理由/
企业文化是婚姻，如人饮水，冷暖自知/
蒙牛的品牌文化之殇
后记：品牌没有定势，蚂蚁也可胜大象
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