文化产业营销与管理

　　致谢
　　序言
　　中译本序
　　译序
　　第1章 刚刚逝去的世纪遗产：文化产业和市场营销
　　目标
　　提要
　　1.1 文化与艺术产品
　　1.2 市场营销的演化
　　1.3 文化艺术产品的营销
　　1.4 营销模式
　　1.5 营销模式诸要素
　　小结
　　问题
　　参考文献
　　第2章 文化产品——新世纪的宠儿
　　目标
　　提要
　　2.1 产品
　　2.2 产品的生命周期
　　2.3 设计新产品
　　小结
　　问题
　　参考文献
　　第3章 凝聚点——火热的战场：文化市场
　　目标
　　提要
　　3.1 市场
　　3.2 市场需求
　　3.3 市场与竞争
　　3.4 市场与宏观环境的变量
　　小结
　　问题
　　参考文献
　　附录
　　第4章 双刃利剑——消费者行为变量
　　目标
　　提要
　　4.1 个人-产品-环境：三大基本要素
　　4.2 动机
　　4.3 个体变量
　　4.4 主要消费决策过程
　　4.5 环境变量
　　4.6 信息处理
　　4.7 结论
　　小结
　　问题
　　参考文献
　　第5章 “诱敌深入”：市场细分和定位
　　目标
　　提要
　　5.1 市场细分的作用
　　5.2 市场研究与细分
　　5.3 定义细分市场
　　5.4 市场细分的方法
　　5.5 细分市场功能描述
　　5.6 营销定位
　　小结
　　问题
　　参考文献
　　第6章 知己知彼：如何应对瞬息万变的价格
　　目标
　　提要
　　6.1 定义
　　6.2 定价
　　6.3 成本核算与盈利
　　6.4 政府与赞助商的财政支持
　　6.5 弹性价格
　　6.6 价格与市场细分
　　6.7 定价策略
　　6.8 巴摩尔原理
　　小结
　　问题
　　参考文献
　　第7章 攻其不备：分销变量
　　目标
　　提要
　　7.1 定义
　　7.2 分销渠道
　　7.3 分销战略
　　7.4 物流
　　7.5 商业区域
　　小结
　　问题
　　参考文献
　　第8章 随机应变：促销艺术及其变量
　　目标
　　提要
　　8.1 定义
　　8.2 促销手段
　　8.3 促销的作用
　　8.4 促销方式的选择
　　8.5 信息接收者
　　8.6 沟通方案
　　8.7 赞助（本部分由J·丹尼斯·里希执笔）
　　小结
　　问题
　　第9章 步步为营：文化艺术产品流通的血脉——营销信息系统
　　目标
　　提要
　　9.1 内部数据信息
　　9.2 二手数据信息
　　9.3 原始数据信息
　　9.4 描述性调查包含的步骤
　　小结
　　问题
　　参考文献
　　第10章 游刃有余：市场推进的计划与管理
　　目标
　　提要
　　10.1 营销对实现公司整体目标的意义
　　10.2 营销方案的制订
　　10.3 战略
　　10.4 管理
　　小结
　　问题
　　参考文献
　　结语
　　参考资料
　　后记

　　弗朗索瓦·科尔伯特（Francois Colbert），加拿大蒙特利尔大学高等商业学院艺术管理系主任，文化市场专业的终身教授，工商管理硕士。他是“国际艺术与文化管理协会”主席，同时兼任《国际艺术管理》杂志社的主编；他还是许多国际艺术管理领域及组织的顾问，他与许多合作者出版了大量有关文化产业管理方面的理论性和实用性的专著。
　　科尔伯特教授积极投身于艺术和文化领域的活动已有25年。除任职文化管理顾问工作以外，他在许多的影响的文化活动中担任组织和指导工作，为加拿大艺术委员会艺术团，加拿大芭蕾舞团、TeLe-Quebec和sans fil歌剧院工作。他发表了一百多篇有关艺术管理的文章并参与了世界各地为数众多的研讨会。

　　《文化产业营销与管理》的写作主要是面向所有文化企业的经营者——无论这些企业是大还是小，是国内的还是国外的，也不管是文化产业的部门还是创智公司，是盈利性的还是非盈利的。除此之外，《文化产业营销与管理》提出了基本的营销理念，讨论了这些理念在传统营销实践中是如何应用的。更为重要的是，《文化产业营销与管理》着重讨论了这些理念在传统营销实践中是如何应用的。更为重要的是，《文化产业营销与管理》着重讨论了这些营销理念是如何在具体的文化、艺术领域里发挥作用的。
　　再版的《文化产业营销与管理》提供了以下新增加的内容：注重国际化、市场化，提供了更多国家的范例，集中论述了赞助内容，增加了更多的参考资料。这些亲增加的知识将有助于文化产品营销人员在实践中得到启示，因为《文化产业营销与管理》他们提供了一个完整的计划框架，这一理论框架将使他们在分析市场行为过程中更好地为未来的发展进行筹划。