品牌战略与市场策略

　　第一章 品牌，被遗忘的企业资产
　　工业品品牌与快消品品牌的区别
　　案例昆明某材料公司的品牌营销
　　中国工业品品牌的现状分析
　　案例施耐德在中国的收购之路
　　案例贵屿——全世界的电子垃圾之都
　　识别工业品品牌的七大误区
　　案例ABB在中国的品牌发展之路
　　品牌，企业的核心价值
　　何为品牌?
　　第二章 工业品营销的品牌核心——美誉度
　　案例三一重工——品质改变世界
　　案例三菱电梯——上上下下的享受
　　品牌的价值
　　构建品牌常用的模型工具
　　第三章 品牌塑造的五力模型
　　创造卡位
　　案例南瑞继保公司的市场细分战略
　　案例安全标准的制定者——沃尔沃
　　确定品牌基因
　　案例中电电气的发展战略——“远见创新”
　　创建品牌要素
　　案例宏基(Acer)命名的故事
　　案例沈阳昊诚电气有限公司的品牌识别系统
　　展示品牌价值
　　案例沈阳昊诚电气有限公司的品牌展示
　　品牌沟通与传播
　　案例波音的接触点管理
　　第四章 品牌推广的七种武器
　　产品与品牌推广活动
　　案例“正泰杯”首届全国电气工程师论文大赛
　　案例GE全球爱迪生照明设计大奖赛
　　技术交流
　　案例联合技术公司的节能技术展
　　专业展会
　　案例北京国际通信展，华为成功胜过上海贝尔
　　专业媒体广告
　　样板工程营销
　　案例海尔中央空调西北地区最大的样板工程——创业大厦
　　事件营销
　　案例中集集团的事件营销
　　案例德力西借“神舟五号”成功扬名
　　公共关系营销
　　案例美国中央空调制造厂商特灵的事业关联销售
　　案例思科的政府公关活动
　　第五章 品牌管理决胜负
　　品牌管理为什么重要?
　　案例三一重工，塑造“中国制造”新形象
　　品牌管理的内容
　　多品牌管理
　　案例中石油润滑油品牌的整合
　　品牌战略管理
　　案例悍马(HUMMER)品牌的延伸
　　第六章 品牌的危机管理
　　品牌危机的起因
　　品牌危机出现的深层原因
　　预防工业品品牌危机的六大策略
　　应对品牌危机的四大措施
　　案例杜邦(Dupont)特富龙的品牌危机
　　品牌重塑与创新
　　品牌重塑
　　品牌创新
　　优秀品牌文化的塑造
　　案例志高中央空调——空气品质调节的创新者
　　第八章 品牌管理的经典案例
　　蓝色巨人IBM的品牌之路
　　全球空调专家开利在中国的品牌之路
　　通用电气(GE)：梦想启动未来
　　卡特彼勒的全球化品牌战略
　　Marcopolo客车的品牌战略
　　结束语品牌企业十大共同点

　　    丁兴良，中国工业品实战营销创始人
　　    国内大客户营销培训第一人
　　    卡位战略营销理论的开创者
　　    工业品营销研究院首席顾问
　　    中欧国际工商管理学院EMBA
　　    曾在世界500强企业全球婴儿护肤品排名第一的Johnson＆Johnson任销售经理；曾是国内水泵行业排名第一的凯泉泵业集团的资深销售经理、全球自动化阀门控制行业排名第一的英维思集团阀门控制事业部的副总经理。
　　    2005年荣登“中国人力资源精英榜”，并被《财智》杂志评为“杰出培训师”；2006年被评为“中国企业十大企业培训师”；2007年被第三届中国管理大会授予“杰出管理专家奖”；2008年被选为中国市场学会常务理事：2009年荣获全球华人讲师营销类十强。他根据自己17年的营销实战经历、13年的工业品营销经验和8年的专注工业品营销项目体验，总结出一套实用的咨询与培训体系，受到工业品营销培训学员的一致好评。

　　    《品牌战略与市场策略》用大量的强势工业品品牌创建与管理的实战案例系统地阐述了应该如何建立一个强势的工业品品牌，实用性很强。作者将众多的品牌理论融会贯通，并根据工业品企业的特点得出了工业品企业品牌塑造及推广的独特方法，为塑造成功的工业品企业品牌提供了相应的理论。80％学完能用，20％将来能用，《品牌战略与市场策略》这《品牌战略与市场策略》具有很强的应用价值，对于广大想塑造强势品牌的企业来说，是一套不可多得的工具书。