第1章 网络营销概述
学习目标
引例 大堡礁网络“招聘”
1.1 市场营销基本理论
1.2 网络营销发展历程
1.3 网络营销基本概念
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第2章 网络营销环境
学习目标
引例 家具行业掀起网络营销热潮
2.1 网络营销的微观环境
2.2 网络营销的宏观环境
2.3 网络营销环境与用户对策分析
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第3章 企业网站建设与推广
学习目标
引例 ExpertShield.com网站建设案例
3.1 企业网站的功能与主要内容
3.2 企业网站建设
3.3 企业网站的管理与推广
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第4章 搜索引擎营销
学习目标
引例 香港某连锁酒店搜索引擎营销案例
4.1 搜索引擎基础原理
4.2 搜索引擎营销的内涵
4.3 搜索引擎登录方法
4.4 搜索引擎排名优化
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第5章 E-mail营销
学习目标
引例 “新江南”公司的K-mail营销
5.1 E-mail营销概述
5.2 许可E-mail营销
5.3 病毒性营销
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第6章 网络广告
学习目标
引例 润妍洗发水的网络广告
6.1 网络广告概述
6.2 网络广告策划
6.3 网络广告中介选择策略
6.4 网络广告发布
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第7章 移动营销
学习目标
引例 短信营销在龙湖地产的应用
7.1 移动商务概述
7.2 移动营销概述
7.3 短信营销
7.4 无线广告营销
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第8章 博客营销
学习目标
引例 Stormhoek麻雀变凤凰
8.1 博客营销原理
8.2 企业博客营销
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第9章 免费营销策略
学习目标
引例 真有免费的午餐？
9.1 网络免费浪潮
9.2 网络免费营销策略的原理
9.3 网络免费营销策略应用
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第10章 线下营销
学习目标
引例 线上线下互动营销，汽车营销的
未来趋势
10.1 线下营销概述
10.2 线下营销与网络营销
10.3 传统媒体广告与网络广告
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
第11章 网络营销效果监控
评价
学习目标
引例 全球度假连锁集团Club Med的创新网络营销
11.1 网络营销效果评价
11.2 客户终身价值
11.3 流量统计分析基础
11.4 线下效果测量
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练
综合实务
综合案例
综合实训
附录一 考核手册
附录二 “案例分析报告”和“决策设计方案”范文
主要参考文献
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