营销学精选教材·营销战略：以决策为导向的方法（第5版）（英文）（改编版）

　　Preface
　　SECTION ONE
　　Introduction to Strategy
　　1　Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate，Business，and Marketing Strategies
　　2　Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications
　　3　Business Strategies and Their Marketing Implications
　　SECTION TWO
　　Opportunity Analysis
　　4　Understanding Market Opportunities
　　5　Measuring Market Opportunities：Forecasting and Market Knowledge
　　6　Targeting Attractive Market Segments
　　7　Differentiation and Positioning
　　SECTION THREE
　　Formulating Marketing Strategies
　　8　Marketing Strategies for New Market Entries
　　9　Strategies for Growth Markets
　　10　Strategies for Growth Markets
　　11　Marketing Strategies for the New Economy
　　SECTION FOUR
　　Implementation and Control
　　12　Organizing and Planning for Effective Implementation
　　13　Marketing Metrics for Marketing Performance
　　Name Index
　　Subject Index

　　沃克，是明尼苏达大学卡尔森管理学院的名誉教授，在俄亥俄州立大学取得社会心理学硕士学位，在威斯康星大学麦迪逊分校获得营销学博士学位。他与人合著了三本书，并有五十多篇研究成果发表在学术和商业期刊上，其研究成果曾多次获奖。除此之外，他还担任过许多公司和非营利机构的顾问，并在世界各地许多高管培训项目中担任教职。

　　本书的一篇是对战略的简要介绍，强调了以市场为导向的视角在营销中的基础作用；第二篇引导读者认识和分析市场机会；第三篇针对不同类型的市场给出了各自的营销战略指导；第四篇讲述营销战略执行的有效性及其度量。