中国高等院校“十二五”课程规划教材系列：广告设计

　　CHAPTER 1 广告设计的基本概念
　　本章主要针对广告设计的概念、特点、任务、现代广告的发展以及促进广告形态变化的因素等知识进行介绍。通过对广告设计基本理论的认识和学习，有助于在广告设计的后期进行更好的创作。
　　1.1 广告设计课的教与学
　　1. 1.1 广告设计的教授方法
　　1.1.2 广告设计的学习方法
　　1.2 广告的概念
　　1.3 广告的特点
　　1.3.1 易于传播
　　1.3.2 针对性强
　　1.3.3 可存性强
　　1.4 广告的任务
　　1.4.1 准确表达广告信息
　　1.4.2 树立品牌和形象
　　1.4.3 引导消费
　　1.4.4 满足消费者的审美要求
　　1.5 现代广告发展
　　1.5.1 广告的起源
　　1.5.2 世界广告的发展史
　　1.5.3 中国广告的发展史
　　1.5.4 广告的普及
　　1.6 促进广告形态变化的因素
　　1.6.1 市场需求因素
　　1.6.2 流通发展的因素
　　1.6.3 产品技术需求因素
　　1.6.4 媒体发展因素
　　CHAPTER 2 广告的市场定位、策略与设计流程
　　本章主要对广告的市场定位、策划与推广策略、媒体的选择以及设计的流程进行介绍。通过本章节的学习，可以帮助读者充分认识广告设计的前期策划与构思，为后面的知识学习奠定基础。
　　2.1 广告的市场定位
　　2.1.1 确立广告目标市场的重要性
　　2.1.2 品牌的定位
　　2.1.3 产品的定位
　　2.1.4 受众的定位
　　2.2 现代广告的策划与推广策略
　　2.2.1 广告目标
　　2.2.2 市场分析
　　2.2.3 广告策略
　　2.2.4 广告计划
　　2.2.5 广告效果的测定
　　2.3 广告媒体选择
　　2.3.1 广告媒体分类
　　2.3.2 媒体的传播途径
　　2.3.3 媒体的选择
　　2.4 广告的设计流程
　　2.4.1 熟悉了解工作任务
　　2.4.2 收集资料
　　2.4.3 创意构思
　　2.4.4 确立宣传媒介
　　2.4.5 广告设计制作
　　2.4.6 调整定稿
　　CHAPTER 3 广告的构成要素
　　本章主要对广告设计中必要的构成元素包括文字、图形、标志及色彩等要素进行介绍。通过本章节的学习帮助读者了解广告设计的要素表现形式，以便在广告设计制作时把握好文字、图形以及画面色彩色调的关系，从而更好的表现广告效果。
　　3.1 广告的文字要素
　　3.1.1 文字设计的分类
　　3.1.2 文字设计的要求
　　3.1.3 文字设计的方法和步骤
　　3.1.4 文字编排设计
　　3.1.5 标题文字应用
　　3.1.6 文字视觉率表现
　　3.1.7 中英文混合编排
　　3.2 广告的图形要素
　　3.2.1 广告图形的内容
　　3.2.2 广告图形的类型
　　3.2.3 广告图形的应用
　　3.2.4 广告图形的作用
　　3.3 广告的标志设计
　　3.3.1 标志的产生与发展
　　3.3.2 标志在广告设计中的功能与作用
　　3.3.3 标志设计的表现方法
　　3.3.4 标志的制作
　　3.4 广告的色彩应用
　　3.4.1 色彩在广告设计中的作用
　　3.4.2 色彩的类型划分和适应的广告类型
　　3.4.3 色彩对比
　　3.4.4 色彩调和
　　……
　　CHAPTER 4 广告的创意设计
　　CHAPTER 5 广告的编排设计
　　CHAPTER 6 各种广告媒体的应用

　　《广告设计》主要分为六大部分对广告设计进行详细地介绍。第一章主要针对广告设计的概念、特点、任务等知识进行介绍；第二章讲的是广告的市场定位、策略与设计流程；第三章主要对广告的构成要素进行介绍；第四章主要对广告设计中的创意表现进行介绍；第五章主要讲解广告的编排设计；第六章主要对广告设计中所应用到的广告媒体进行介绍。《广告设计》是学习广告设计的入门必备品，也可作为行业工作人员的参考用书。
　　为适应新世纪艺术设计教育的迅速发展，同时配合“十二五”以实践科学发展观为指导思想，以精品、创新、适用为三大基本原则的精神，我社特约国内外高等艺术院校的专家团队精心策划、编著了这套中国离等院校“十二五”规划精品教材。本教材以理论为基础，以实践为重点，以满足艺术设计教育需求为目的，以艺术设计相关专业的教学计划和教学大纲为依据，内容全面、系统、严谨，具有很强的时代性、基础性、科学性、发展性和权威性。