市场营销实务

　　项目一 市场调查和分析
　　第一单元 市场营销概述
　　第一节 市场营销及核心概念
　　第二节 市场营销的观念
　　第三节 市场营销管理概略
　　第二单元 市场调查
　　第一节 市场的概念和分类
　　第二节 市场因素分析
　　第三节 市场调查与预测
　　第三单元 市场营销环境分析
　　第一节 市场营销环境概述
　　第二节 市场营销环境构成
　　第三节 市场营销环境分析
　　第四单元 消费者购买行为分析
　　第一节 消费者购买行为概述
　　第二节 影响消费者购买行为的主要因素
　　第三节 消费者购买决策
　　项目二 市场细分与定位
　　第五单元 市场细分与定位
　　第一节 市场细分
　　第二节 目标市场
　　第三节 市场定位
　　项目三 市场营销策略
　　第六单元 产品策略
　　第一节 产品整体策略
　　第二节 产品生命周期策略
　　第三节 新产品开发策略
　　第四节 产品组合策略
　　第五节 产品品牌策略
　　第六节 产品包装策略
　　第七单元 定价策略
　　第一节 基本价格策略
　　第二节 修订价格策略
　　第三节 实施和应对价格变动
　　第八单元 渠道策略
　　第一节 分销渠道
　　第二节 分销渠道策略
　　第三节 分销渠道管理
　　第九单元 促销策略
　　第一节 促销与促销组合
　　第二节 人员推销策略
　　第三节 广告策略
　　第四节 营业推广策略
　　第五节 公共关系策略
　　项目四 市场营销管理
　　第十单元 市场营销组织、执行和控制
　　第一节 市场营销的组织
　　第二节 市场营销的执行
　　第三节 市场营销的控制
　　参考文献

　　    《21世纪高职高专“十二五”精品规划教材：市场营销实务》是为了适应现代市场营销发展的趋势，在评估和对比已有市场营销教材实际效果的基础上，依据现有高职高专学生学习特征而编写的，具有实用性、针对性和职业性等特点。全书有四个项目，即市场调查和分析、市场细分与定位、市场营销策略和市场营销管理；共分十个单元，包括市场营销概述，市场调查，市场营销环境分析，消费者购买行为分析，市场细分与定位，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制等内容。
　　    《21世纪高职高专“十二五”精品规划教材：市场营销实务》适用于高职高专、成人高校的经济管理类专业教学，也适用于社会人员的自学参考。