营销文化

　　第一章  有交换才有价值
　　第一节  文化产品的概念
　　  一、需求驱动产品的多样化
　　二、文化产品的特性
　　三、文化产品的组成
　　四、文化产品的类别
　　五、文化产品的种类
　　第二节  文化产品的作用与形态
　　一、文化产品满足人的精神需求
　　二、文化产品的物质形态
　　三、文化产品的属性
　　第三节  文化产业的产生
　　  一、生产的规模化，标志着文化产业的繁荣
　　二、对“文化工业”的批判与彰显
　　三、文化产业推动了社会经济结构的升级
　　第四节  文化商品的交易要素
　　一、消费者的需求
　　二、文化产品的价格和价值
　　三、文化产品的品牌
　　四、文化产品的生命周期
　　第五节  文化市场的构成
　　一、文化产品的生产者
　　二、文化产品
　　三、文化商业中介
　　四、文化产品的消费者
　　第二章  营销理论的演变
　　第一节  从卖转变为聆听与了解
　　一、以市场导向为目标的4P理论
　　二、以满足消费者需求为目标的4C理论
　　三、4P理论和4C理论的区别
　　第二节  从交易变成经历
　　一、4c理论逐渐不适应市场竞争环境
　　二、引入竞争观念的关系营销——4R理论
　　三、关于4R理论的若干看法
　　四、4P、4c和4R理论的比较
　　第三节  文化市场4C理论延展
　　一、4C理论在文化市场中的应用
　　二、文化市场营销的4C理论
　　第四节  文化市场4P理论延伸
　　一、产品策略
　　二、定价策略
　　三、渠道策略
　　四、销售行为特征与促销策略
　　第五节  文化市场的营销模式
　　一、影响文化市场营销模式的文化产品特征
　　二、适合中国国情的文化产品营销模式
　　三、国际文化市场营销模式
　　第三章  打开头脑的消费按钮
　　第一节  消费需求理论阐述
　　一、需求的概念及其分类
　　二、几种消费需求理论阐述
　　……
　　第四章  众口不再难调
　　第五章  把握无形的杠杆
　　第六章  头脑与心灵的对话
　　第七章  体验的魅力
　　第八章  构建忠诚的平台
　　第九章  思维的乐趣
　　第十章  组织的力量
　　本书参考文献

　　    孙安民，1948年11月生于北京。工程师，全国政协委员。高中毕业后，赴陕西延安插队落户。1975年11月毕业于北京钢铁学院。曾任北京重型机器厂副厂长，北京市石景山区计划
　　    经济委员会主任、石景山区副区长，北京市外商投资服务中心常务副主任，北京市经贸委副主任，北京市工商业联合会常务副会长、会长，北京市政协副主席。现任全国工商联副主席，北京市副市长。孙安民同志自幼喜好书法绘画，从师我国著名教育家、文学家、史学家、艺术家王森然教授，参加过王森然教授旧作整理和王森然教授主要活动年表、回忆录的编写工作，曾任中国王森然学术研究会常务理事，北京市齐白石艺术研究会副秘书长、常务理事等职。

　　    《营销文化》是一部研究文化产品经营与销售的理论著作。作者从文化产业发展方法论的角度，探索了文化产品的消费者买什么、生产者有什么、经营者卖什么之间的内在联系，所论内容包括：文化产品的本质特征、消费需求、市场细分、品牌效应、客户关系、营销组织等诸多方面。全书笔路清通，体例规范，资料翔实，分析透彻，论证有力，不乏创见。《营销文化》准确运用现代营销理论，分门别类地深入剖析了中外影视业、娱乐业、演出业、会展业等一批文化产业部门的典型案例，从理论与实践的结合上，为读者了解营销文化问题提供了便捷的认知路径。