高等院校奢侈品管理专业规划教材：中国奢侈品本土战略

　　第一章  国际奢侈品的经营分析
　　第一节　奢侈品的家族化起源
　　第二节　奢侈品的集约化发展
　　经典案例　路易·威登品牌溯源
　　第二章  国际奢侈品的发展演变
　　第一节　旧世界奢侈品
　　第二节　新世界奢侈品
　　第三节　欧美奢侈品融合
　　经典案例  阿玛尼的品牌组合
　　第三章　中国奢侈品的大国地位
　　第一节　中国奢侈品市场繁荣
　　第二节　中国奢侈品顾客分析
　　经典案例  蒂芙尼的大事记
　　第四章  中国奢侈品的运营战略
　　第一节　奢侈品的概念
　　第二节  奢侈品运营的六大战略
　　经典案例  新世界的奢华手机
　　第五章  奢侈品牌的开发创建
　　第一节　什么是奢侈品牌
　　第二节　非奢侈品牌消费
　　第三节　品牌的消费功能
　　第四节　奢侈品牌的立意开发
　　经典案例  耐克品牌标识的演变
　　第六章　奢侈品的品牌价值链
　　第一节　品牌核心生命力
　　第二节　品牌核心主张
　　第三节　品牌核心象征
　　第四节　品牌形象四度模型
　　经典案例  匡威品牌的嬉皮文化
　　第七章　奢侈品本土文化战略
　　第一节　奢侈品的母文化
　　第二节　奢侈品的大师文化
　　第三节　奢侈品的经营文化
　　经典调查　奢侈品的女人最爱
　　第八章　奢侈品的延伸副牌战略
　　第一节　品牌的组合形态与延伸力
　　第二节　奢侈品牌的延伸法则
　　第三节　奢侈品的副牌策略
　　经典阅读　法国人的个性时尚
　　第九章　奢侈品的广告运动战略
　　第一节　广告加法战略
　　第二节　广告运动战略
　　经典案例  简约惟美的香奈尔广告
　　第十章　奢侈品的终端销售管理
　　第一节　奢侈品终端活动组合
　　第二节  奢侈品顾客购买行为
　　第三节　奢侈品终端经营策略
　　经典阅读　范思哲的中国策略
　　附录  旧世界奢侈品与新世界奢侈品排行榜
　　参考文献

　　杨清山，中国著名品牌专家、营销专家、中国品牌战略学会（H.K）首席专家，对外经济贸易大学特邀奢侈品研究员，北京智生堂营销顾问有限公司总顾问，1997年享有最早的“中国十大策划人”称号，中国质量万里行高级营销顾问，美国格理咨询集团特聘中国专家，国内第一个研究中国股市品牌价值的人，同时在2000年开始研究奢侈品牌，成为中国最早研究奢侈品的权威专家之一。从事品牌营销咨询和培训十余年，理论观点独特，实战经验丰富，发表文章100多万字。著作有四部《市场侵略论》论述竞争战略《制胜在终端》论述销售技巧；《最强品牌》论述品牌运营；《中国奢侈品本土战略》论述奢侈品打造。经其策划咨询服务的企业有一百余家，经其培训的营销人员数以万计。

　　奢华品越来越多地已经成为一种可期待的“刚性”需求，这种需求形成了巨大的市场。如此，打造奢华品、经营奢华品变得愈加重要。《中国奢华品本土战略》创造性地提出了奢华品的概念及其构成要素，旧世界奢华品与新世界奢华品的划分，奢华品运营六大战略，奢华品牌打造原则，等等。在学术的创新上和运作的实践上独树一帜，尤其关于奢华品运营中的理念研究和战略模型的设立，视角独特，是奢华品学习与经营者的必读之作。