第一章 绪论
第一节 旅游心理学概述
一、旅游心理学的含义
二、旅游心理学的研究内容
三、研究旅游心理学的意义
四、旅游心理学的研究方法
五、旅游心理学与相关学科的关系
第二节 心理学基本知识
一、心理学的历史
二、人的心理的实质
三、心理学的基本内容
四、人的心理与行为规律
本章小结
综合练习
第二章 旅游决策心理
第一节 旅游者的旅游决策过程
一、旅游者是购买旅游产品的决策者
二、旅游决策过程中的心理活动
第二节 旅游产品分析
一、服务概述
二、旅游产品的构成
三、旅游产品的特征
四、旅游产品的管理
第三节 旅游动机
一、动机概述
二、旅游动机的产生
三、旅游动机的类型
四、旅游动机的激发
第四节 旅游需要
一、需要概述
二、马斯洛的“需要层次理论”与旅游决策
三、单一性与复杂性的平衡理论与旅游决策
本章小结
综合练习
第三章 影响旅游决策的因素
第一节 旅游知觉与旅游决策
一、感知理论概述
二、旅游知觉概述
三、旅游者对旅游条件的知觉
第二节 旅游态度与旅游决策
一、态度理论概述
二、旅游态度与旅游行为
第三节 人格与旅游决策
一、人格概述
二、人格类型与旅游决策
第四节 社会因素与旅游决策
一、家庭与旅游决策
二、阶层与旅游决策
三、文化与旅游决策
本章小结
综合练习
第四章 旅游活动中的各种关系
第一节 人际关系理论
一、人际关系概述
二、人际吸引原则
三、人际关系规律
四、人际关系调节
第二节 旅游活动中的各种关系分析
一、旅游是各种社会现象和社会关系的总和
二、旅游目的地的主客关系
三、旅游服务中的客我关系
四、旅游与环境生态保护的共存关系
本章小结
综合练习
第五章 旅游者消费需求心理和行为特征
第一节 旅游者共性消费需求心理和行为特征
一、旅游活动过程中不同阶段的心理和行为特征
二、旅游者的一般心理需求
三、现代旅游者的特点与发展趋势
第二节 旅游者群体消费需求和行为特征
一、我国境外主要客源地（国）民族风格心理及接待技巧
二、我国不同地区游客的个性特点和接待技巧
三、喜忌习俗心理
四、社会角色消费心理与行为特征
五、年龄、性别消费心理和行为特征
第三节 旅游者个性消费需求心理与行为特征
一、个性特点与接待技巧
二、消费行为与接待技巧
本章小结
综合练习
第六章 服务心理原理与服务心理艺术
第一节 服务心理理论——“四双理论
一、双关系理论
二、双服务理论
三、双因素理论
四、双满意理论
第二节 服务心理艺术
一、客人第一，服务至上
二、良好形象，赏心悦目
三、平等待客，一视同仁
四、特别关照，富有人情
五、声情并茂，溢于言表
六、互补交往，心态平衡
七、敏捷准确，快速高效
八、客我满意，双胜无败
本章小结
综合练习
第七章 服务心理在旅游业中的运用
第一节 旅游交通服务心理
一、旅游交通服务的前提是安全因素
二、旅游交通服务的关键是时间因素
第二节 饭店服务心理
一、饭店环境、设施与游客心理
二、饭店前厅服务心理
三、饭店客房服务心理
第三节 餐饮服务心理
一、顾客饮食需求分析
二、树立三个形象、突出三个特色
第四节 导游服务心理
一、带队服务心理
二、游览活动服务心理
第五节 旅游商品销售服务心理
一、旅游者购物心理
二、旅游商品中的心理因素
三、旅游商品销售服务心理
本章小结
综合练习
第八章 旅游企业员工心理
第九章 旅游企业团体心理
第十章 旅游企业领导心理
参考文献
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