出版传媒研究：变革中的河北图书出版业

　　序
　　第一章 河北出版业形象研究
　　一、出版业形象的内涵
　　二、河北出版业形象现状评估
　　三、河北出版业形象建设措施
　　四、河北出版业形象的宣传与维护
　　第二章 河北出版业人才资源研究
　　一、河北出版业人才资源结构
　　二、河北出版业人才结构的优势与劣势
　　三、河北出版业人才管理机制研究
　　第三章 河北出版业品牌研究
　　一、河北出版业品牌的现状
　　二、河北出版业品牌的定位
　　三、河北出版业品牌的养成和延伸
　　四、河北出版业品牌的维护
　　第四章 河北出版业个性化研究
　　一、中国出版业“呼唤”个性化出版
　　二、河北出版业实施个性化出版的现状
　　三、河北出版业实施“个性化出版”战略的对策
　　第五章 河北出版业编辑出版学建设研究
　　一、编辑出版学学术专著
　　二、编辑出版学专业论文
　　三、编辑出版学学术会议
　　四、高校编辑出版学专业建设
　　五、编辑出版学专业期刊、报纸
　　六、河北出版业编辑出版学建设的未来展望
　　第六章 河北出版业与其他媒体关系研究
　　一、现代图书出版业与其他媒体关系简论
　　二、河北图书出版业与其他媒体关系的现状
　　三、河北图书出版业与其他媒体关系中存在的问题
　　四、河北图书出版业与其他媒体关系发展策略
　　第七章 河北出版业产业链现状研究
　　一、产业链与出版产业链
　　二、河北出版产业链的现状
　　三、河北出版产业链建设的对策
　　第八章 河北图书版权贸易研究
　　一、一种文化产业：图书版权贸易
　　二、我国图书版权贸易发展的简要回顾
　　三、个案研究：河北出版业图书版权贸易现状考察
　　四、策略探索：发展河北图书版权贸易的思考
　　第九章 河北出版业选题特色研究
　　一、“选题特色”简论
　　二、河北出版业图书选题整体现状
　　三、河北出版业图书选题特色
　　四、兼论知识经济时代背景下的选题价值
　　第十章 河北出版业“双效”图书研究
　　一、“双效”图书概述
　　二、河北出版业“双效”图书现状
　　三、河北出版业“双效”图书与畅销书、常销书的比较
　　四、河北出版业“双效”图书发展策略
　　第十一章 河北出版业畅销书开发研究
　　一、畅销书概念释读
　　二、河北出版业畅销书的现状
　　三、发展河北出版业畅销书的对策
　　第十二章 河北出版集团融资的必要性与可能性
　　一、河北出版集团融资的必要性
　　二、河北出版集团融资的可能性
　　三、河北出版集团融资手段可能性分析
　　第十三章 河北出版业营销研究
　　一、河北出版业营销现状评估
　　二、河北出版业营销存在的问题
　　三、河北出版业营销战略及其实施策略
　　第十四章 河北出版业网络出版营销研究
　　一、河北出版集团网络出版现状
　　二、河北出版集团网络出版发展策略
　　三、河北出版集团网络出版的营销模式
　　第十五章 河北出版业薪酬分配制度改革研究
　　一、河北出版业薪酬分配制度改革现状
　　二、河北出版业薪酬分配制度改革应注意的问题
　　三、河北出版业薪酬分配制度改革的建议
　　参考文献
　　后记

　　    白贵，回族，1956年9月生于呼和浩特市，原籍河北定州。教授、博士，现任河北大学新闻学院院长、博士生导师。
　　    兼任教育部新闻传播学学科教学指导委员会委员、中国新闻教育学会理事、中国传播学会副理事长、河北省新闻工作者协会常务理事，河北省报业协会副会长、河北省新闻教育学会会长等；并担任多所大学兼职教授。主要研究领域为古代文化传播、广播电视新闻、媒介经营管理。
　　    曾主持并参加国家及省部级社科基金项目多项。先后出版《广告学教程》（主编）、《美学基本理论》（主编）、《最新编辑实用写作》（合著）、《视听中国的世纪跨越》等多部著作。发表论文九十余篇。

　　    中国出版业的发展，近年来面临两大问题：一是体制改革，二是市场化。这两大问题其实是密切相关的，体制改革是根本性、实质性、关键性的改革，市场化是改革的基本内容、核心价值和基本目标。体制改革不成功，市场化肯定无从实现。市场化不能实现，体制改革就成了纸上谈兵。此处所讲的市场化，别无它义，专指资本经济意义上的自由市场化。至于公益性出版诸问题，其与体制改革及市场化并不矛盾，因为欧美近代以来之出版史表明：即使是资本主义国家制度下的出版，其出版体制也都涵盖着国家公益和社会公益的基本内容。出版的商业属性（或市场属性）及文化属性（或精神属性）共存共生的特性原是出版之通则。此一通则决定了无论任何出版体制下之出版业（当然也包括了市场体制），均不能背离出版的文化属性、公益属性、伦理属性诸基本属性。
　　    中国出版业的变革，源自于20世纪改革开放之时。在全球经济一体化的世界潮流之宏大背景之下，进入21世纪以来，随着中国社会主义市场经济的迅速推进及其经济结构的深刻变化，中国出版业的生存与发展也陷入了一个变革的“漩涡”与剧烈的“阵痛”之中。
　　    《出版传媒研究——变局中的河北出版业》一书既反映了河北出版业的历史，也重点反映了河北出版业的现状，还在一定程度描述了河北出版业的未来。同时，本书也代表了河北出版业与出版学研究的新水平。该研究基本上对河北出版业的总体情况做了一次较为全面的梳理，尤其是对其发展现状从战略高度与策略角度作了扎实的科学研究和探讨。