国际市场营销学

　　出版前言
　　前言
　　教学建议
　　第一篇 国际市场营销导论篇
　　第1章 国际市场营销理论基础
　　1.1 市场营销基本范畴
　　1.1.1 市场营销
　　1.1.2 市场营销理念
　　1.1.3 市场营销组合理念的发展
　　1.2 国际市场营销基本范畴
　　1.2.1 跨国公司
　　1.2.2 全球化
　　1.2.3 新兴市场
　　1.2.4 国际市场营销及其基本程序
　　1.2.5 国际市场营销与国内市场营销
　　1.2.6 国际市场营销与全球市场营销
　　1.2.7 国际市场营销与国际贸易
　　1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织
　　1.3.1  国际货币基金组织
　　1.3.2  世界银行
　　1.3.3  世界贸易组织
　　1.3.4  亚洲及太平洋经济合作组织
　　1.3.5  上海合作组织
　　1.3.6  东南亚国家联盟
　　第二篇  国际市场营销环境篇
　　第2章  国际市场营销的政治环境与法律环境
　　2.1  国际市场营销的政治环境
　　2.1.1  国际市场营销的法律环境
　　2.1.2  政治环境对国际市场营销的影响
　　2.1.3  政治风险的预测及防范
　　2.2  国际市场营销的法律环境
　　2.2.1  国际市场营销的法律环境因素
　　2.2.2  国际法律环境
　　2.2.3  目标市场国的法律环境
　　2.2.4  国际商事争端的解决方式
　　第3章  国际市场营销的经济环境
　　3.1  国际市场营销的全球经济环境
　　3.1.1  世界经济局势
　　3.1.2  全球经济体系
　　3.1.3  市场发展阶段
　　3.1.4  地区性经济组织
　　3.2  目标市场国的经济环境因素
　　……
　　第4章  国际市场营销的文化与社会环境
　　第5章  国际市场营销的科技环境
　　第6章  中国市场及消费者分析
　　第7章  国际市场营销调研
　　第三篇  国际市场营销战略篇
　　第8章  国际市场进入战略
　　第9章  国际市场细分战略
　　第四篇  国际市场营销策略篇
　　第10章  国际市场营销的产品策略
　　第11章  国际市场营销的价格策略
　　第12章  国际市场营销的渠道策略
　　第13章  国际市场营销的促销策略

　　    国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。通过本课程的学习，使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行教学，使学生掌握具有一定的可操作性的实践技巧。本书中收录了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，同时介绍了该学科主要理论的发展趋势。
　　    《国际市场营销学》可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，是各种层次、各类经营管理人员的必备读物。