普通高等教育“十一五”国家级规划教材·2007年度普通高等教育精品教材：市场营销策划（第3版）

　　第1章 市场营销策划概述
　　学习目标
　　1.1 策划与市场营销策划
　　1.2 市场营销策划的内容
　　1.3 市场营销策划学科的特点和研究对象
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　观念应用
　　第2章 市场营销策划的准备工作
　　学习目标
　　2.1 市场营销策划机构的建立
　　2.2 市场营销策划经费预算
　　2.3 市场营销策划的信息准备
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　观念应用
　　职业工作站
　　第3章 市场营销战略策划
　　学习目标
　　3.1 市场营销战略策划概述
　　3.2 市场营销战略的策划与制定
　　3.3 目标市场战略策划
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　观念应用
　　职业工作站
　　第4章 产品策划
　　学习目标
　　4.1 产品策划概述
　　4.2 新产品策划
　　4.3 产品组合策划
　　4.4 商标与包装策划
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　观念应用
　　职业工作站
　　第5章 价格策划
　　学习目标
　　5.1 价格策划概述
　　5.2 新产品价格策划
　　5.3 传统产品价格策划
　　5.4 产品价格体系的策划
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　观念应用
　　职业工作站
　　第6章 营销渠道策划
　　学习目标
　　6.1 营销渠道的发展新趋势
　　6.2 营销渠道策划需考虑的因素
　　6.3 营销渠道的长度与宽度策划
　　6.4 厂商与中间商关系的再造
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　观念应用
　　职业工作站
　　第7章 促销策划
　　学习目标
　　7.1 促销策划概述
　　7.2 人员促销策划
　　7.3 广告促销策划
　　7.4 营业推广策划
　　7.5 公关促销策划
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　观念应用
　　职业工作站
　　第8章 营销策划书
　　学习目标
　　8.1 营销策划书概述
　　8.2 营销策划书的结构与内容
　　8.3 营销策划书撰写技巧
　　8.4 营销策划书范例及评析
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　观念应用
　　职业工作站
　　第9章 市场营销策划方案的实施与控制
　　学习目标
　　9.1 市场营销策划方案实施
　　9.2 市场营销策划方案控制
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　观念应用
　　综合案例
　　综合实训
　　主要参考
　　书目

　　    《市场营销策划（第3版）》修订的指导思想和原则是全面贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号文件）精神，按照工学结合、任务驱动、项目导向、模拟实习等人才培养模式的改革导向和教学过程“实践性、开放性和职业性”的改革重点的要求，突出素质养成和技能培训。