普通高等教育“十一五”规划教材：公共关系学

　　第一章  导论
　　1.1 公共关系的概念
　　1.2 公共关系的职能
　　1.3 公共关系的要素
　　1.4 公共关系学的“范式”
　　第二章  公共关系的产生与发展
　　2.1 公共关系的产生
　　2.2 公共关系的发展
　　2.3 公共关系在中国
　　第三章  公共关系的理论基础
　　3.1 组织与环境
　　3.2 舆论与态度
　　3.3 公共关系的原则
　　第四章  公共关系的过程
　　4.1 界定问题
　　4.2 制订方案
　　4.3 采取行动
　　4.4 评估检测
　　第五章  公共关系的对象
　　5.1 客户关系
　　5.2 员工关系
　　5.3 政府关系
　　5.4 社区关系
　　5.5 媒体关系
　　第六章  部门公共关系
　　6.1 企业公共关系
　　6.2 政府公共关系
　　6.3 政党公共关系
　　6.4 非营利组织公共关系
　　第七章  公共关系传播
　　7.1 网络传播
　　7.2 新闻传播
　　7.3 演讲
　　7.4 公共关系广告
　　第八章  公共关系活动
　　8.1 民意调查
　　8.2 活动策划
　　8.3 危机处理
　　8.4 协商谈判
　　分章练习
　　第一章  导论
　　第二章  公共关系的产生与发展
　　第三章  公共关系的理论基础
　　第四章  公共关系的过程
　　第五章  公共关系的对象
　　第六章  部门公共关系
　　第七章  公共关系传播
　　第八章  公共关系活动

　　    《普通高等教育“十一五”规划教材：公共关系学》是一本教科书，供大学在校学生、企事业单位公共关系人员学习用，也可作为专家、学者教学、研究的参考书。 全书共分八章：第一章讲述公共关系的基本概念、职能、要素和基本范式。学习本章，可以初步了解什么是公共关系，从而为学习全书打下基础。第二章讲述公共关系的产生过程、必然性、现状与发展趋势。通过这些内容的学习，进一步加深对公共关系的了解。第三章讲述公共关系的理论基础和基本原则。这是公共关系学的薄弱环节，对此，我们提出了自己的看法。第四章讲述公共关系的过程，即四步工作法。第五章讲述公共关系的对象。第六章讲述部门公共关系。第七章讲述公共关系的基本手段——传播。第八章讲述公共关系活动。前四章是公共关系的理论7部分，后四章是公共关系的实务部分。为方便读者学习，书后部分有分章练习。