前言
第一章 国际市场营销概论
第一节 国际市场营销概述
第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程
第三节 跨国营销理念的演变
第四节 走向国际市场的中国企业
关键词
思考题
案例分析讨论
第二章 国际市场营销环境（上）
第一节 国际市场营销环境的分析与评估
第二节 国际市场营销的政治环境
第三节 国际市场营销的法律环境
关键词
思考题
案例分析讨论
第三章 国际市场营销环境（下）
第一节 国际经济环境
第二节 国际市场营销的社会文化环境
第三节 国际金融与外汇环境
关键词
思考题
案例分析讨论
第四章 国际市场营销调研与信息系统
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研程序
第三节 国际市场营销调研的内容
第四节 国际市场营销调研的方法
第五节 国际市场营销信息系统
关键词
思考题
案例分析讨论
附录提供二手资料的相关出版物和网站
第五章 国际市场目标营销策略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际市场定位
关键词
思考题
案例分析讨论
第六章 国际市场的进入方式
第一节 出口方式
第二节 许可经营和特许经营
第三节 合资经营和海外独资经营
第四节 其他进入方式
第五节 影响进入模式选择的因素
关键词
思考题
案例分析讨论
第七章 国际市场产品策略
第一节 国际市场的产品概念
第二节 国际市场的产品策略
第三节 国际市场新产品开发
第四节 国际产品生命周期
第五节 国际产品的品牌和包装策略
关键词
思考题
案例分析讨论
第八章 国际市场定价策略
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场的定价方法
第三节 国际市场的价格修订策略
第四节 国际市场的价格变更
第五节 转移定价与倾销
关键词
思考题
案例分析讨论
第九章 国际市场分销渠道策略
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道设计
第三节 国际市场渠道成员的管理
第四节 国际物流
关键词
思考题
案例分析讨论
第十章 国际市场促销策略
第一节 国际市场促销组合策略
第二节 国际广告策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际营业推广策略
第五节 国际公共关系策略
第六节 国际会展
关键词
思考题
案例分析讨论
第十一章 国际市场营销管理
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
关键词
思考题
案例分析讨论
第十二章 国际市场网络营销
第一节 国际市场网络营销概述
第二节 国际市场网络营销环境分析
第三节 国际市场网络营销策略
关键词
思考题
案例分析讨论
参考文献
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