第一章 报纸的功能1
一、报纸的核心功能1
二、晚报萎缩的根本原因2
三、报纸将与其他新闻媒介长久共存2
第二章 办报的魅力8
一、信息流载体8
二、精神栖息地8
三、什么是办报人9
四、报纸的信息选择权和
发布权9
五、报人的优先话语权10
六、丰厚的经济收益11
第三章 办报的前期要务13
第一节 前期思考13
一、报纸的根本特征13
二、创办报纸的目的13
三、不同刊期的报纸16
四、报纸出版的时限要求17
五、日报和周报的发行时间18
第二节 必办事项19
一、初创期的核心成员19
二、市场考察和定位20
三、工作场所的选择和布局21
四、启动资金22
第三节 办报的定位24
一、什么是定位24
二、政治定位25
三、内容定位26
四、读者定位27
五、广告定位30
六、发行定位32
第四节 办报的申请与审批35
一、申请办报的必要条件35
二、申请书要点36
三、办报审批的基本程序38
四、报纸出版可行性论证40
第四章 报纸的人力配置及试刊42
第一节 机构、岗位职责及薪金42
一、报纸机构的基本构成42
二、报纸工作的岗位职责45
三、薪酬模式与薪酬标准46
四、薪酬机制的有益尝试49
第二节 记者的特质和招聘54
一、记者的核心素质54
二、记者的招聘方式57
三、记者岗位应聘者实战
作业60
第三节 编辑的特质和招聘61
一、编辑的核心素质61
二、编辑的招聘方式65
三、编辑岗位应聘者实战作业65
第四节 初创时期的人力配置66
一、从业人员数据分析66
二、报纸的人力配置67
第五节 报纸版面设置和试刊71
一、报纸的四大件71
二、确定报纸版数的依据73
三、设置报纸版序的依据74
四、报纸版面设置的创新77
五、从样报到正式创刊78
第五章 新闻报道实务及质量评估81
第一节 新闻选题与采访81
一、新闻来源渠道81
二、新闻选题策划85
三、新闻采访要领88
第二节 报纸体裁与写作90
一、新闻报道的主要体裁90
二、新闻报道表达形式的变化98
三、新闻报道写作要领99
四、新闻评论写作要领101
第三节 新闻稿件的编辑104
一、报纸编辑的核心内涵104
二、新闻选择的三个依据104
三、编辑对新闻稿件的处理106
第四节 报纸版面的编辑110
一、新闻稿件的搭配111
二、新闻版面的布局116
三、新闻标题制作要领119
第五节 报纸质量的评估123
一、报纸的立足之基124
二、报纸质量衡量的总则124
三、新闻报道质量的评估体系126
四、新闻报道质量保障制度130
五、新闻报道质量分析案例131
第六章 报纸竞争与经营138
第一节 报纸竞争与读者调查138
一、定位区别化的竞争138
二、定位同质化的竞争141
三、低质报纸分析143
四、读者调查的基本策略148
第二节 报纸广告的经营153
一、报纸广告的特色154
二、报纸广告的价格依据155
三、报纸广告经营的法治156
四、广告业务员的职能160
第三节 报纸的印刷与发行164
一、报纸的印刷质量控制164
二、报纸的印后处理166
三、报纸发行策略创新列举168
第七章 办报创意引导172
一、东方创业报——创业者的起跑线172
二、每日新闻画报——画报新闻，画中有话173
三、网络世界导报——帮读者上网，为网络开道173
四、21世纪百姓纪录报——普通大众参与采编的报纸174
五、善报——与您的爱心一起跳动174
六、家庭报——与亲爱的人一起建设幸福的家175
后记176
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