当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销

　　生态篇  营销，识时务者胜
　　第一章  网络品牌竞争时代  3
　　第一节  网络营销的激情与梦想  4
　　一 人都到哪里去了  4
　　二 网络营销，看上去很美  7
　　三 蒙娜丽莎的微笑  11
　　第二节  玩的不是网络营销，是品牌  16
　　一 有品牌，才有自己的地盘  16
　　二 网络品牌也是生产力  21
　　三 总统品牌是这样炼成的  26
　　四 其实你误解了网络品牌  29
　　第二章  与时俱进的生态品牌营销  33
　　第一节  也谈消费者行为  33
　　一 路人甲的网购体验  33
　　二 网购闭环流程分析  36
　　第二节  网络品牌生态树  41
　　一 网络品牌生态树理论  41
　　二 生态品牌战略分析  45
　　树根篇  品牌突出，规划先行
　　第三章  找准你的定位  53
　　第一节  品牌定位精神  53
　　一 品牌定位的精髓在于差异  55
　　二 品牌定位的根源在于用户需求  57
　　三 品牌定位的灵魂在于核心价值  58
　　四 品牌定位的秘诀在于聚焦  59
　　第二节  你了解你的用户吗？  60
　　一 没有调查就没有发言权  60
　　第三节  看清楚市场的环境  64
　　一 宏观环境是生存之本  64
　　二 竞争对手也是队友  66
　　第四节  实战网络品牌定位  67
　　一 网络品牌定位四步曲  68
　　二 网络品牌定位策略  69
　　第四章  好名字成就好品牌  81
　　第一节  给网站取个好名字  81
　　一 网站取名规则  84
　　第二节  好域名是无形资产  87
　　一 够短才够好？  87
　　二 国内域名VS国际域名  88
　　三 汉语拼音PK英文组合  89
　　四 字母与数字该不该联姻  90
　　树干篇  打造品牌营销根据地
　　第五章  搭建优秀的网站平台  93
　　第一节  赚钱才是硬道理  93
　　一 盈利模式一：产品或服务销售  94
　　二 盈利模式二：网络广告销售  95
　　三 盈利模式三：会员增值服务  96
　　四 盈利模式四：促进线下销售  97
　　第二节  策划是个瓷器活  99
　　一 网站策划五要素  100
　　二 用户体验始于策划  102
　　第三节  网站设计开发  105
　　一 门面功夫少不得  105
　　二 技术开发要靠领头羊  108
　　三 把好最后一关  109
　　第六章  网站活力来自运营  111
　　第一节  用内容粘住用户  111
　　一 内容为王  112
　　二 好内容是策划出来的  115
　　三 把好内容质量关  118
　　四 该突出时就突出  119
　　第二节  不一样的“4P”策略  123
　　一 网络营销的产品策略  123
　　二 网络营销的价格策略  126
　　三 网络营销的渠道策略  128
　　四 网络营销的促销策略  128
　　第三节  网络营销的“4C”与“4R”  130
　　一 以客户为导向的“４C”  130
　　二 “4R”关系营销策略  132
　　树冠篇  遍地开花，推而广之
　　第七章  从源头上挖掘客户  137
　　第一节  不得不重视的SEM   137
　　一 从SEO到SEM  137
　　二 搜索引擎的品位  139
　　三 良性循环的SEO  140
　　第二节  选择比努力更重要  141
　　一 选择关键词的基本准则  143
　　二 选择关键词技巧  144
　　第三节  并不深奥的SEO  147
　　一 结构顺了，一切都顺了  148
　　二 网页优化少不得  149
　　三 说到底还是靠内容  150
　　四 反向链接多多益善  151
　　五 别过度，更别作弊  154
　　第四节  搜索引擎营销大法  156
　　一 搜索引擎广告推广  157
　　二 开发搜索引擎的“后花园”  164
　　三 警惕，搜索引擎危机  169
　　第八章  从群众中来，到群众中去  173
　　第一节  从古老的邮件营销说起  173
　　一 别小瞧了邮件营销  173
　　二 邮件营销四步制胜  175
　　第二节  活生生的博客营销  180
　　一 博客营销分类  181
　　二 博客由谁来写  183
　　三 博客应该怎样写  188
　　四 博客也需要推广  190
　　第三节  疯狂的口碑营销  190
　　一 吸引用户的眼球  196
　　三 点燃用户的参与激情  197
　　第九章  并不简单的网络广告  199
　　第一节  网络广告真相  199
　　一 不一样的网络广告  200
　　二 各有各的精彩  202
　　第二节  网络广告投放策略  207
　　一 做好广告投放计划  207
　　二 网络广告红五类  210
　　三 网络媒体选择要素  213
　　第三节  创意，让你的广告飞起来  217
　　一 淘宝网简介  217
　　二 创意延展，整合营销  219

　　    杨小辉，中国互联网品牌营销专家，红动网络咨询机构首席顾问，多家企业及高校特聘讲师，10余年大型互联网品牌运作经验。

　　    《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》系统阐述了如何在互联网上进行品牌营销，分为四大篇共九章。首先分析了互联网市场的大环境，揭示了在互联网上进行品牌营销的重要性和必然性，提出了颇具创意的网络品牌生态树理论。接着深入剖析了如何进行网络品牌定位，如何为品牌命名。最后重点讲述了如何灵活应用各种网络推广手段，提升品牌的知名度。
　　    《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》适用于企业管理、网络营销人员，以及相关互联网从业人员参考阅读。