市场调查与预测（第2版）

　　第1章　市场调查概述
　　1.1　市场调查的概念
　　1.1.1　市场调查的含义与必要性
　　1.1.2　市场调查的原则
　　1.2　市场调查的类型
　　1.2.1　按商品消费目的划分
　　1.2.2　按流通领域环节划分
　　1.2.3　按市场调查性质划分
　　1.2.4　按调查时间划分
　　1.2.5　按调查基本方法划分
　　1.3　市场调查内容与使用范围
　　1.3.1　市场环境调查
　　1.3.2　市场商品需求情况调查
　　1.3.3　市场供给调查
　　1.3.4　市场营销调查
　　本章小结
　　思考与练习
　　案例解析
　　综合实训
　　第2章　市场调查流程
　　2.1　市场调查的一般流程
　　2.1.1　界定阶段
　　2.1.2　设计阶段
　　2.1.3　实施阶段
　　2.1.4　结果形成阶段
　　2.2　市场调查流程实例——雀巢咖啡市场调查
　　2.2.1　界定阶段
　　2.2.2　设计阶段
　　2.2.3　实施阶段
　　2.2.4　结果形成阶段
　　本章小结
　　思考与练习
　　案例解析
　　综合实训
　　第3章　市场调查方案设计
　　3.1　市场调查方案设计的重要性
　　3.1.1　什么是调查方案设计
　　3.1.2　设计调查方案的基本原则
　　3.1.3　市场调查方案设计的意义
　　3.1.4　市场调查设计的任务
　　3.2　市场调查方案的类型
　　3.2.1　探索性调查设计
　　3.2.2　描述性调查设计
　　3.2.3　因果关系调查设计
　　3.2.4　三种调查类型的比较
　　3.3　市场调查方案的主要内容
　　3.3.1　确定调查目的
　　3.3.2　确定调查对象和调查单位
　　3.3.3　确定调查项目
　　3.3.4　确定调查内容和调查表
　　3.3.5　确定调查时间和调查工作期限
　　3.3.6　确定调查地点
　　3.3.7　确定调查方式和方法
　　3.3.8　确定调查资料整理和分析方法
　　3.3.9　确定提交报告的方式
　　3.3.10　制定调查的组织计划
　　3.3.11　市场调查方案的撰写
　　3.4　市场调查方案的可行性分析与评价
　　3.4.1　调查方案可行性分析的方法
　　3.4.2　调查方案的模拟实旅
　　3.4.3　调查方案设计的总体评价
　　本章小结
　　思考与练习
　　案例解析
　　综合实训
　　第4章　市场调查方法
　　4.1　文案调查法
　　4.1.1　文案调查法的含义
　　4.1.2　文案调查法的特点
　　4.1.3　文案调查法的功能
　　4.1.4　文案调查法的基本原则
　　4.1.5　文案调查法的途径
　　4.1.6　文案调查法的方式
　　……
　　第5章　市场调查技术
　　第6章　市场预测概述
　　第7章　定性预测
　　第8章　时间序列预测
　　第9章　回归分析预测
　　参考文献

　　     《市场调查与预测（第2版）》是高等职业教育市场营销专业的规划教材，本书依据教育部制定的《高职高专市场营销专业人才培养方案》和《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》教高（2006）16号文件编写。本书共分9章，包括市场调查的概述、市场调查流程、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查技术、市场预测概述、定性预测法、时间序列预测法、回归分析预测法等内容。本书突出高等职业教育的特色，精选了大量的实际案例，强化了理论与实际的结合，具有较强的针对性、应用性、前瞻性。
　　     本书可作为高等专科学校、高等职业学校、成人高校及本科院校的二级职业技术学院市场营销专业的教材，也可以作为各类企业培训营销人员的培训教材或自学者的自学参考书。