普通高等教育十一五国家级规划教材：市场营销原理与实训教程

　　第一章 绪论
　　第二章 消费心理及消费者购买行为
　　第三章 市场营销调研
　　第四章 市场细分与目标策略
　　第五章 产品策略
　　第六章 定价策略
　　第七章 分销渠道策略
　　第八章 促销策略——基本策略
　　第九章 促销策略——人员推销
　　第十章 促销策略——广告宣传
　　第十一章 促销策略——营业推广
　　第十二章 促销策略——公共关系
　　第十三章 服务市场营销

　　《市场营销原理与实训教程》内容包括：绪论、消费心理及消费者购买行为、市场营销调研、市场细分与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略和服务市场营销等13章。《市场营销原理与实训教程》具有的特色是：具有一定的创新性，内容丰富多彩、形式灵活多样，具有较强的实用性和实战性，注重知识性与趣味性和可操作性相结合。
　　《市场营销原理与实训教程》可作为应用性、技能型人才培养的各类教育教材，还可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。