第一集 经典品牌命名和标识故事
力士——近乎完美的品牌名称
金利来，男人的世界
海尔品牌识别标志的演变
金六福——植根中国“福”文化的品牌名称
骆驼香烟的独特烟标
双星的两颗星
劳力士彰显王者之气
索尼独特创造神奇
哈德门英文商标之谜
米其林轮胎的迷人微笑
万宝路香烟，男子汉的选择
Zippo，简单就好
白象电池因文化差异而滞销
联想的国际化品牌之路
李宁，中国体育用品第一品牌
第二集 经典品牌定位故事
百事可乐改变定位抢市场
任天堂坚持品牌定位终成领袖品牌
EYS的再定位
定位失败使润妍黯然退市
派克难过“平民隐”
百威的年轻化定位
白加黑的本位思考定位
脑白金的礼品定位
海飞丝的功能性品牌定位
帮宝适，靠情感定位转败为胜
麦当劳和肯德基的品牌差异定位
奔驰定位贵族品牌
宝马以“驾驶性能的超越”定位品牌
SK-II的概念差异定位
骆驼香烟以变革品牌档识改变定位
英特尔重新定位迅速夺回市场
奇瑞明确的市场细分定位
“现代”在南非翻船
娃哈哈的巧妙定位
江崎用补隙定位挤占市场
浪潮定位专用游戏服务器
美寿多公司由“小”得大
三星锁定高端产品
绿林好汉耳套的诞生
猫咪草窝变宝库
带指南针的地毯
独具特色的娱乐性商场
从金矿区走出来的李维牛仔裤
“蛋卷冰淇淋”诞生记
“偕老同穴”爱情虾
幸运的“香甜”牌糖果
万能工具莱泽蔓
源自一个创意的圣马龙
最擅长讲故事的品牌——哈利·波特
炸出来的肯德基
聊天聊出的宝洁公司
百利：一个经典品牌的创意故事
跑遍全球的米其林轮胎
第四集 经典品牌传播故事
纽约国际银行的沉默传播法
男球星穿上女丝袜
杂志里的香页广告
百岁孪生姐妹做广告
西铁城在澳大利亚摔出的名气
三越百货巧妙利用好奇心
百事网上卖“星”
SB公司巧妙利用“富土山危机”
兰丽利用广告叠加深化品牌印象
白沙用“飞”塑造品牌
天美时的拷打试验
蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”
飞鸽借助名人效应享誉国际
无论抢注成败华邦都是赢家
法拉利的赛事传播法
可口可乐品牌传播的新利剑——体验营销
第五集 经典品牌营销故事
利普顿的“缎带小猪”品牌营销活动
允许仿造的柯达相机
麦德龙的“启业套餐”
典发将传统小吃送人百姓家
利用影星促销
上汽通用五菱深入农村市场
吉列装傻占领市场
跟阿兰·德隆联系在一起的口香糖
西门子巧搭F1顺风车
一鸣惊人的野狼
兰丽编撰故事的文化营销
凯洛哥靠理念成就世界最大的
早餐品牌
宜家的透明营销
索尼的人海营销战术
中华烟的人文营销
Zippo的故事营销
安利纽崔莱用体育舞动品牌
雀巢咖啡坚持不懈的调研营销
安卡普林的惨败
饮乐多的品牌营销模式
大红鹰的品牌推广营销
欧米茄的传奇营销故事
美勒啤酒细分市场的品牌营销
美国苹果改变消费习惯的营销
IBM导演世纪之战
Swatch手表的创新营销
玉兰油的魅力营销
“动感地带”的组合营销
沃尔玛以人为本的品牌策略
朗科借助经销商推广品牌
迅驰捆绑销售拓展无线通信领域
富亚喝涂料的事件营销
沙宣的品牌推广活动
真露的品牌营销之道
沃尔沃以社会责任为己任的社会营销
脑白金的传媒和广告营销
第六集 经典品牌竞争故事
吉列剃须刀的自我竞争
柯达反击战
丰田击败大众进入美国市场
佳能改变规则出击施乐
可口可乐与百事可乐的竞争
本田反守为攻夺回市场
松下电器后发制人
丰田巧借东风
卡西欧一步占位
雀巢咖啡与麦氏咖啡的品牌之争
本田与雅马哈的王者之争
皮里尔的卖点
奔驰是富裕家庭的车
斯米尔诺夫伏特加的价格包围术
农夫山泉颠覆纯净水
捷达，后发先至
海尔以战略创新争夺市场
让品牌竞争的重点回归到产品上
耐克用广告战胜阿迪达斯
第七集 经典品牌延伸故事
以改造原有产品拓展市场
精工钟表的双向延伸
雅马哈用服务延伸品牌
烟草企业的品牌延伸法
纤丝鸟的品牌延伸法则
宝沽的多品牌延伸策略
新飘柔用降价延伸品牌
杉杉全方位的品牌延伸
麦当劳以特许经营方式延伸品牌
通用电气的主副品牌延伸法
欧莱雅的品牌地图
施乐将品牌由产品延伸到服务
LG拓展海外市场延伸服务品牌
花旗银行服务延伸品牌
小护士多品牌延伸的得与失
联合利华的多品牌延伸战略
柯达的品牌延伸障碍
不恰当的品牌延伸使阿迪达斯受挫
品牌延伸之误终结活力28
999的不当品牌延伸
金剑南品牌之误
第八集 经典品牌维系故事
可口可乐用文化维系品牌
古奇品牌的维系
彭奈以“货真价实”维系品牌
西门子用良好的服务赢得口碑
索尼坚决维系自己的品牌
拜耳不断开发新产品来维系品牌
李宁用广告重塑老化品牌
施乐忽视品牌维系遭失败
八佰伴黯然谢幕
多维创新：星巴克的品牌活力之源
索尼用探梦体验防止品牌老化
波音怎样维系品牌
西尔斯百年不衰的秘诀
第九集 经典品牌个性故事
耐克用品牌代言人塑造品牌个性
劳力士的创新个性
摩托罗拉以消费者决定个性
种蔬菜的“东方咖啡”饭店
“50十”老人超市
维珍——就是没有束缚
七喜，在两大品牌的夹缝中崛起
99商店的独特个性魅力
个性铸造的品牌——Zippo
个性鲜明的星巴克掀起咖啡狂潮
开给富豪的必坚商店
贩卖快乐的嘉年华
采集天下美食的超级食杂店
内联升鞋店的个性
只卖一次的莱尔商场
限制饮酒的美而奇酒店
美国纽约的卡迪莱克酒吧
夏奈尔靠个性崛起
只在药房销售的雅漾
食客成为股东的阿汉餐馆
芬克斯酒吧的个性
夏奈尔5号：诠释经典永恒的美丽
第十集 经典品牌危机故事
希尔顿靠内部公关战胜危机
劳斯莱斯重塑形象扭转危机
波音变被动为主动化解危机
用戏剧性广告起死回生
派克借尸还魂得以重生
面对“博帕尔惨案”
强生公司应对泰莱诺尔中毒事件
新可口可乐惨遭滑铁卢
铱星无可奈何的陨落
福特“成也T型，败也T型”
三菱汽车回避质量危机食恶果
家乐福：失当的危机处理
杜邦特富龙：差强人意的危机公关
当红牛遭遇危机
波音——空中霸主东山再起
面对危机，克莱斯勒的全面关系营销
肯德基变危机为契机
雀巢无视品牌危机的教训
朗讯策略不当，付出代价
溺水的小鸭
亨氏遭遇信任危机
缺书网
扫码进群