面向21世纪课程教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：绿色营销（第2版）

　　第一章 绪论
　　第一节 绿色营销的界定
　　第二节 绿色营销的学科性质与内容
　　第三节 绿色营销观念
　　本章小结
　　思考题
　　本章案例 SSEC绿色营销活动
　　第二章 绿色营销产生的理论基础
　　第一节 可持续发展理论
　　第二节 循环经济理论
　　本章小结
　　思考题
　　本章案例 瑞士：废弃特循环利用居世界领先地位
　　第三章 绿色营销宏观战略
　　第一节 政府对绿色营销的管理和促进
　　第二节 绿色组织与绿色教育
　　第三节 绿色营销相关法规
　　本章小结
　　思考题
　　本章案例 地球日及绿色宣言
　　第四章 绿色产业发展战略
　　第一节 绿色产业构成
　　第二节 绿色产业发展战略
　　第三节 新兴环保产业发展战略
　　第四节 产业集群与生态工业园发展战略
　　本章小结
　　思考题
　　本章案例 欧盟绿色指令刺痛中国电子电器产业
　　第五章 绿色市场及绿色购买行为分析
　　第一节 绿色市场及消费需求的类型
　　第二节 绿色市场消费分析
　　第三节 绿色消费者行为分析
　　本章小结
　　思考题
　　本章案例 武汉“放心碗”为何遭冷遇
　　第六章 绿色企业形象战略
　　第一节 企业形象与企业绩效
　　第二节 绿色企业形象
　　第三节 绿色企业形象战略的制定
　　……
　　第七章 绿色产品开发
　　第八章 绿色整体产品策略
　　第九章 绿色产品的定价和策略
　　第十章 绿色产品的分销策略
　　第十一章 绿色产品的促销策略
　　第十二章 绿色营销的评价体系
　　第十三章 国内外绿色营销的发展概况
　　相关网址
　　学术词汇中英文对照表
　　主要参考资料
　　后记

　　万后芬，现任中南财经大学市场营销课程首席教授、博士生导师，市场营销博士生导师组组长、企业管理研究所所长。兼任中国高等院校市场学研究会副会长及教学委员会主任；中国市场学会常务理事及学术委员会委员。获全国优秀教师称号，获高等院校首届国家级名师奖，享受国务院政府特殊津贴。
　　主要研究方向为市场营销定量研究、零售问题研究、绿色营销研究、企业营销理论与实践研究、市场营销教学与改革等。主持完成国家自然科学基金项目和国家社会科学基金项目各1项，省级项目4项；主编《营销系统工程》、《绿色营销》等16部著作，发表学术论文50余篇。

　　《面向21世纪课程教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：绿色营销（第2版）》既具有创新性又具有系统性；既具有理论性又具有可操作性；既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施，又从宏观角度研究促进绿色营销实施的保障体系的建立；特别是绿色营销的评价体系的建立，为企业的绿色营销给出了量化评价方法，具有一定的科学性。《面向21世纪课程教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：绿色营销（第2版）》作为市场营销专业面向21世纪系列教材之一，从一个全新的角度，研究企业顺应循环经济的发展、从事绿色营销的有关理论和实务问题。《绿色营销（第2版）》的问世，不仅对市场营销专业顺应新世纪的要求改革和重构教学内容体系具有划时代的意义；而且为广大企业经营者、从事企业经营管理研究的理论工作者及有关政府主管部门对绿色营销的研究提供了参考。