第一部分 学案例
第1章 市场营销观念
1.1 通用电气的全面营销
案例点评
1.2 国家电网公司的社会责任营销
案例点评
第2章 营销战略计划
2.1 战略转型：IBM大象跳舞
案例点评
2.2 微软公司愿景的重新设计及其战略实施
案例点评
2.3 华为公司的国际化战略
案例点评
第3章 市场营销环境
3.1 和黄3G：移动通信3G日寸代
案例点评
3.2 产品伤害事件：博士伦“隐形”
案例点评
3.3 电视湘军：新媒体时代的革新者
案例点评
第4章 市场营销信息系统
4.1 信息管理巨头：沃尔玛
案例点评
4.2 百威的，隋报收集系统
案例点评
第5章 购买行为
5.1 《哈利·波特》热销
案例点评
5.2 超女：快乐营销
案例点评
5.3 波音飞机：政府市场营销
案例点评
第6章 目标市场战略
6.1 清扬洗发水的市场细分与定位
案例点评
6.2 奢侈品营销：LV
案例点评
6.3 大众市场营销：雕牌
案例点评
第7章 竞争战略
7.1 招商银行创新战略：挑战者的竞争战略
案例点评
7.2 平安保险公司的“混业帝国”：领先者的竞争战略
案例点评
7.3 埃森哲业务扩张战略：管理咨询和技术咨询的结合
案例点评
第8章 产品策略
8.1 苹果公司的产品创新
案例点评
8.2 携程网的服务设计
案例点评
第9章 品牌策略
9.1 世界最有价值的品牌：可口可乐
案例点评
9.2 海尔的名牌战略
案例点评
9.3 中华老字号品牌的铸就：同仁堂
案例点评
第10章 价格策略
10.1 海南航空公司的低价策略
案例点评
10.2 易趣拍卖网的定价策略
案例点评
10.3 移动通信资费套餐的组合定价策略
案例点评
第11章 渠道策略
11.1 联想公司营销渠道的演进
案例点评
11.2 戴尔公司直销渠道的设计
案例点评
11.3 渠道转型楷模：雅芳中国公司
案例点评
第12章 促销策略
12.1 屈臣氏的低价促销
案例点评
12.2 中国移动“全球通”品牌的联合促销
案例点评
12.3 百事可乐主题活动促销
案例点评
第二部分 研究案例
第13章 成本领先还是差异化：格兰仕与通用汽车
13.1 格兰仕的成本领先战略
13.2 通用汽车公司的差异化战略
13.3 成本领先和差异化战略的对比分析
案例点评
第14章 创新还是模仿：谷歌与百度
14.1 案例简述
14.2 谷歌之路
14.3 百度之路
14.4 百度与谷歌
案例点评
第15章 市场拉动还是渠道推动：宝洁与娃哈哈
15.1 市场拉动：宝洁公司
15.2 渠道推动：娃哈哈
15.3 宝洁和娃哈哈营销策略的对比分析
案例点评
第16章 自主渠道还是社会渠道：中国移动与中国联通
16.1 中国移动公司的渠道建设
16.2 中国联通公司的渠道建设
16.3 中国移动运营商加强渠道建设建议
案例点评
缺书网
扫码进群