广告与营销辞典（精）

　　第一编 广告
　　第一章 总论
　　第二章 广告传播
　　第三章 广告策划与设计
　　第四章 广告预算
　　第五章 广告调查
　　第六章 公共关系
　　第七章 商标
　　第八章 广告心理学
　　第九章 广告美学
　　第十章 广告摄影
　　第十一章 广告监督管理
　　第二编 市场营销
　　第一章 总论
　　第二章 消费行为
　　第三章 市场调查/测与决策
　　第四章 市场细分与目标市场
　　第五章 市场营销渠道
　　第六章 国际市场营销
　　第七章 商品陈列和销售服务
　　第八章 市场营销管理
　　第三编 附录
　　第一章 广告组织及管理机构
　　第二章 全球广告公司和集团（以英文字头为序）
　　第三章 国际广告奖
　　第四章 中国广告大奖获奖作品
　　第五章 广告法律法规规章
　　汉语拼音索引
　　笔画索引

　　为了适应广告行业发展的需要，满足广大读者的要求，国家工商行政管理总局广告监管司组织编写了《广告与营销辞典》，现奉献给广大读者本辞典收入了词、语等名称等3000多条，共约98万字，内容包括广告与市场营销的专业术语、词汇和相关知识、资料，是广告从业人员、大专院校广告与市场营销专业的学员、商业美术工作者、企业营销人员、广告监管人员以及对广告专业有兴趣的社会各界人士学习、查阅的工具书。该辞典也是我国广告学术研究的一个重要成果，是对我国广告业20多年发展的一个方面的总结。