序
第一章 POP广告概论
第一节 POP广告概述
一 POP广告的概念及属性
二 POP广告的起源与发展
第二节 POP广告的作用、设置及设计要求
一 POP广告的作用与特点
二 POP广告的设置
三 POP广告的设计要求
第二章 POP广告的分类及概念延展
第一节 POP广告的分类
一 按照展示形式进行分类
二 按照所起的作用进行分类
第二节 现代POP广告概念的延展
一 招牌
二 橱窗
三 门头
四 霓虹灯
五 灯箱
第三章 POP广告构成要素的创意设计
第一节 文案创意
一 广告文案的构成要素
二 消费者的期待心理与POP广告文案的诉求
三 广告文案的创意
第二节 图形创意
一 创造性的思维方式
二 图形的表现类型
三 图形的创意表现
第三节 字体创意
一 字体类型
二 字体设计的思路
三 字体创意表现
第四章 POP广告编排设计
第一节 POP广告的空间编排
一 POP广告编排设计的原则
二 POP广告编排设计的形式法则
三 POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计
第二节 POP广告文字、图形的编排
一 文字的编排
二 图形的编排
第五章 POP广告色彩设计
第一节 色彩心理
一 色彩的基本概念
二 色彩感觉
第二节 POP广告色彩的运用技巧
一 色彩的属性及在POP广告中的运用
二 色彩对比与色彩调和
三 多维变化的色彩在POP广告中的运用
第六章 手绘POP广告设计
第一节 手绘POP广告的特点
一 手绘POP广告的优点
二 手绘POP广告的缺点
第二节 手绘POP广告的表现技法
一常用工具介绍
二基本技法表现
三表现手法
第三节 手绘POP广告的字体设计
一阿拉伯数字
二正文文字
三个性文字
四装饰文字
第四节 手绘POP广告的装饰图案
一装饰图案的作用
二装饰图案的类型
第七章 立体PoP广告设计
第一节 材料选择与展示设计
一材料选择
二展示设计
第二节 立体POP广告的图形表现和造型设计
一立体POP广告的图形表现
二立体POP广告的造型设计门
后记
参考书目
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