高等院校设计艺术基础教材：标志设计

　　1 概述
　　1.1 标志的历史与发展
　　1.2 标志的定义
　　1.3 标志的信息传递过程
　　1.4 标志设计的意义
　　1.5 标志的功能
　　1.6 标志的特点
　　2 标志的类型
　　2.1 标志的分类
　　2.2 徽标
　　2.3 商标
　　2.4 公共信息标志
　　2.5 其他类型标志
　　3 标志的表现形式
　　3.1 标志的表现形式
　　3.2 标志的色彩表现
　　4 标志设计的原则
　　4.1 深刻的文化内涵
　　4.2 精美的造型设计
　　4.3 鲜明的时代特征
　　4.4 较强的适应性与延展性
　　5 标志设计的创意构思
　　5.1 以品牌或机构名称为主体展开创意构思
　　5.2 以品牌名称的直观含义展开创意构思
　　5.3 以品牌名称的深层內涵展开创意构思
　　5.4 以行业特有的典型元素展开创意构思
　　5.5 围绕历史或地域的特色展开创意构思
　　6 标志设计的程序
　　6.1 市场调研并写出项目设计分析报告
　　6.2 进行创意构思
　　6.3 设计修整与实施
　　7 标志设计的说明文案
　　7.1 文字形式
　　7.2 图文并茂形式
　　8 经典标志赏析
　　8.1 中外经典徽标
　　8.2 中外经典商标
　　8.3 公共信息标志
　　8.4 其他类型标志
　　后记

　　    《高等院校设计艺术基础教材：标志设计》编者长期以来从事视觉形象设计的教学与设计实践，因此对教学及设计实践创作有很多的思考，《高等院校设计艺术基础教材：标志设计》内容涉及标志设计的基本理论知识和设计的程序及方法等，既有普遍性的论述，又有极富个性的观点，均在实际教学中得到检验，效果令人满意。《高等院校设计艺术基础教材：标志设计》中的部分图例为本人的实际设计项目，具有很强的实际价值。