21世纪高等院校艺术设计专业规划教材：广告设计

　　第一章 基础篇
　　第一节 广告的概念与功能价值
　　第二节 广告定位
　　第三节 广告的设计原则
　　第四节 广告的设计程序
　　第二章 策划篇
　　第一节 广告与品牌营销
　　第二节 广告设计与品牌策略
　　第三节 广告设计的创意策略
　　第三章 创意篇
　　第一节 广告设计的美学特征
　　第二节 广告设计的文字造意
　　第三节 广告设计的图形表现
　　第四节 广告设计的色彩设计
　　第五节 广告设计的视觉编排
　　第四章 实践篇
　　第一节 传统媒体的广告设计
　　第二节 新兴媒体的广告设计
　　第五章 拓展篇
　　第一节 云山诗意：在向西的潮流中，我们向东
　　第二节 石药果维康：功能食品化之路
　　第三节 江苏移动：移动话题套餐
　　第四节 康佳冰箱：新鲜的天使
　　第五节 苏果超市：打造集团蜂窝营销
　　第六节 《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销
　　第七节 三和医药物流：策略为王，整合制胜
　　第八节 金剑南：营销资源三重奏
　　参考文献

　　    当今的信息时代.知识更新相当迅速，如不顺应历史潮流，快速跟上时代步伐，就很容易被淘汰。青年学生绝不会满足于几年前或十几年前的教材，他们期待的、渴望的是具有知识性、创新性、前瞻性的教材不断涌现。
　　    目前，我国艺术设计教材状况是：一方面多得出奇，一方面又难以找到更合适的教材使用。这是摆在我们艺术设计教育者面前的重大课题。