创意的革命：今天你“可拓”了吗？

　　写在前面
　　绪言——开启创意的革命
　　第一部分 生成创意三部曲
　　第1章 创意来自何方？——生成创意的共轭之说
　　1 空城计何以能成功？
　　诸葛亮用虚部对付司马懿——实是基础，虚可以使用
　　用水把洞变为实部，将老鼠赶出洞外——虚与实转换，可以产生创意
　　2 三个臭皮匠和三个和尚
　　洛克菲勒的联盟——增加第三者
　　富在深山有远亲——发展关系
　　3 别人不要，我要
　　英国犯人船事件——把包袱变成天使
　　牛鬼蛇神和人才——改变规则会使负部变为正部
　　新生工厂——烂船也有三斤钉
　　4 为何老停电？
　　杀鬼见血——创造潜化和显化的机会
　　从被冷落到当左丞相——潜部到处都有，使潜部显化就是创意
　　未卜先知——预知潜在危险和危机并加以预防，使它潜化也是好创意
　　小结
　　第2章 创意来自何方？——生成创意的拓展四法
　　1 不要吊死在一棵树上
　　曹冲聪明，但不是最聪明！——很多物有同一个功能
　　竹竿为什么进不了城门？——一物有很多特征
　　欲破曹公，宜用火攻——很多动作可以做同一件事
　　案例：创新产品的一棵发散树
　　2 牵一发而动全身
　　围魏救赵——魏王和魏兵是相关的
　　加利率压房价——贷款利率和房价是相关的
　　买100减30——利润和销售量是相关的
　　3 日本人为何能捷足先登
　　两张照片帮了日本人的大忙——钻台的规格蕴含了油井的产量
　　别人杀猪我养猪——今年猪多蕴含着明年猪少
　　4 钱不够怎能留学
　　又卖房子，又买房子——此分彼合
　　盐卤水怎样转变？——又分又合
　　丁渭修殿——先分后合
　　第3章 生成创意的“算术”——变换之法
　　1 万变不离其宗——五类基本变换
　　用猪换人——置换变换
　　卓别林一字万金——增删变换
　　刘崇龟审刀——扩缩变换
　　组合商术——组分变换
　　用照相机“计算”体积——复制变换
　　2 创意的加减乘除
　　既予又取，达成协议——与变换
　　怎样打捞沉船？——或变换
　　堤外损失堤内补——积变换
　　旱则资舟，水则资车——逆变换
　　第4章 评价之术和生成创意三部曲
　　1 如何选择满意的创意？——事倍功半和事半功倍
　　买不到飞机票怎么办?——拓展和变换
　　评价之术——符合主人意，便是好功夫
　　阿基米德是错的——真伪辨析
　　2 创意生成三部曲
　　创意是这样生成的
　　先散后收的菱形方法
　　创意生成表
　　3 复杂一点的创意
　　逆反变换的创意
　　桥和取长补短
　　牵一发而动全身——传导变换的创意
　　第5章 化矛盾问题为不矛盾问题的创意
　　1 化不相容为相容
　　三条路径
　　三四五四法
　　三元变换
　　2 化对立为双赢的转换桥
　　深圳的皇岗桥——连接的转换桥
　　鸳鸯火锅——隔离转换桥
　　等强度设计和朝鲜核问题——混合的转换桥
　　3 用电脑生成创意的可拓策略生成系统
　　第二部分 生成创意的实践
　　第6章 蓝海在这里诞生——生成新产品和新项目的创意
　　1 “无中生有”的蓝海
　　“超级女声”与脑白金——从虚实需要到虚实产品
　　“送礼还送脑白金”体现了乱世中的蓝海。
　　分众传媒与Monster——从软硬需要到软硬产品
　　黄鹤楼与王老吉——从负正需要到负正产品
　　“怕上火，喝王老吉”是利用人们的正需要提出的广告词。
　　造像馆——从潜显需要到潜显产品
　　2 用五“异”提出新产品的创意
　　开水瓶发展为电热水瓶——异产品
　　格兰仕打出的色彩组合拳精彩可行——异特征
　　喷泉、一江两岸和江滩——异量值
　　造像馆、卡拉OK和超级女声——异规则
　　蜣螂与电饭煲、沙丘和喷气式飞机——异领域
　　案例：月牙形沙丘和喷气式飞机
　　3 提出新产品创意的创造法
　　第一创造法
　　第二创造法
　　用计算机生成新产品的创意
　　第7章 市场可以这样开拓——生成可拓市场的创意
　　1 利用共轭部变换生成可拓市场的创意
　　准妈妈奶粉和营养快线——用产品虚实部的变换拓展市场
　　贴心服务和青花瓷——用产品软硬部的变换拓展市场
　　德庄绿色毛肚和洞庭春——用产品负正部的变换拓展市场
　　岛村这样白手起家——用产品潜显部的变换拓展市场
　　2 用基本变换和变换的运算拓展市场的创意
　　从中国变到德国——置换变换的创意
　　卖酒也卖观光和删减电视机功能——增删变换的创意
　　运动营养食品——扩缩变换的创意
　　小洋人一枝独秀——组合变换的创意
　　百润药业分解产业链——分解变换的创意
　　“如家”的复制之法——复制变换的创意
　　让不喝咖啡的人喝咖啡——逆变换的市场
　　让不看戏的人看歌仔戏——与变换的创意
　　3 用销售渠道的变换提出拓展市场的创意
　　启用网吧——销售渠道的置换变换
　　金六福与五粮液——销售渠道的组合变换
　　吃得对、动得对、想得对——销售渠道的扩缩变换
　　他她水——销售渠道的复制变换
　　利用盗版市场推销正版产品——销售渠道的逆变换
　　4 创意推动市场的变化
　　市场的怪圈
　　做饼
　　把饼做大
　　用计算机生成拓展市场的创意
　　第8章 资源能够如此利用——另类资源和可拓资源的创意
　　1 无中生有的另类资源
　　虚资源——林木声的第一桶金
　　软资源——小李赤手空拳办营销
　　负资源——吴敏的交通信息服务部
　　潜资源——美国假日旅店是靠什么起家的？
　　利用共轭变换解决资源矛盾问题的创意——“二道贩子”与喜太后
　　2 由彼及此的可拓资源
　　发散的可拓资源——“星期六工程师”
　　相关的可拓资源——梅州这样筹集“一河两岸”的资金
　　蕴涵的可拓资源——“三来一补”带来技术和管理
　　可扩的可拓资源——蒙牛酸酸乳傍上超级女声
　　3 用天下可用的资源
　　第9章 战略的新思维——办企事业的创意1 办企事业和处理矛盾问题
　　企事业种种
　　矛盾问题律
　　化矛盾为不矛盾
　　2 从“食胆”到“食脑”
　　观念的创新
　　从短板理论、大拇指理论到企业结构新概念
　　既要有大智，也要有小聪——面王康师傅的战略和战术
　　3 力和势力
　　力的可拓展性
　　力的运作势
　　第三部分 生成创意的基础——可拓学
　　第10章 新学科——可拓学
　　1 可拓学是干什么的？
　　问题与创新
　　创意和细胞
　　2 可拓学的理论、方法与应用
　　新理论——可拓论
　　案例变换规则，人才就在眼前了
　　新方法体系——可拓方法
　　可拓学用在哪里？——可拓工程
　　可拓学是一门什么学科？
　　3 从山寨手机到智力的革命
　　经济领域的山寨革命和蓝海战略
　　网络经济和网络战争
　　非军事战争和军事战争
　　超限战和处理不相容问题
　　政治智慧和处理对立问题
　　不对称创新与智力的革命
　　4 智力革命的未来和可拓学的归宿
　　“可拓策略生成引擎”和“可拓策略生成网站”
　　从数据中挖掘变化的知识
　　未来的聪明机器
　　把可拓学建设成具有多分支的新兴学科
　　参考资料

　　蔡文，研究员，1964年毕业于中山大学。可拓学创立者，国家级有突出贡献专家、中国人工智能学会可拓工程专业委员会主任。
　　自1976年开始，研究创意生成的的理论和方法。1983年发表了论文“可拓集合和不相容问题”，创立了研究创意生成的新学科可拓学。主持完成了5项国家自然科学基金项目，主要专著有《可拓集与可拓数据挖掘》、《可拓逻辑初步》、《可拓营销》（简繁体版）、《可拓工程》、《EXTENSION ENGINEERING METHODS》（中文简繁体版和英文版）、《物元模型及其应用》、《物元分析》。

　　《创意的革命：今天你“可拓”了吗？》是在作者历经30年创立的可拓方法基础上以通俗的语言介绍这套方法的著作，《创意的革命：今天你“可拓”了吗？》还以古今中外企业家和管理者开拓创新，化不相容为相容、化不行为行、化对立为共存的案例通俗地说明如何生成解决问题的创意和新产品、新项目的构思。
　　《创意的革命：今天你“可拓”了吗？》可供企事业人士学习创新方法，大中学校培养创新能力，管理专业和人员提高决策水平之用。赢在创意！人人希望有智慧，个个要求更聪明。那么，智慧和聪明是否只有诸葛亮等奇智人物才独有呢？有没有一套方法可以让普通人学习，生成智慧和聪明的创意，变得与他们一样呢？