定价与定价策略

　　本书概述
　　目标
　　A 影响定价的因素
　　影响定价的内部因素
　　影响定价的外部因素
　　决定价位高低的因素
　　B 常用定价方法
　　成本定价法
　　竞争定价法
　　价值定价法
　　C 新产品定价策略
　　撇脂定价法
　　渗透定价法
　　案例1 成都兴达公司
　　D 复习
　　E 实战计划
　　什么是实战计划
　　怎样制定实战计划
　　实战计划有何用途
　　附录A 参考答案
　　附录B 术语表

　　定价是许多中小企业主和经理的头号问题。多数企业都没能很好地处理定价问题，在如何定价上，他们常常过多地考虑成本，却犯了普遍的定价错误。这些错误包括：没能随市场变化调整价格，定价时不考虑营销计划的其他部分，以及对不同的产品、顾客群体(目标市场)和购买场合没有制定足够大的价差。
　　本书着眼于定价问题和定价时必须考虑的因素，并阐明不同的定价方式。
　　本书的主要目的，是说明影响价格决策的因素不仅有企业内部的因素，也有周围环境的因素；制定价格可以有不同的方法，并介绍两种普遍使用的新产品定价策略。