总序
序
广告本体论
第一章 广告的本质
第一节 广告的概念
第二节 广告与相关活动的界定
第三节 广告的功能与作用
第二章 广告的起源与发展
第一节 广告的起源-古代的广告
第二节 以英国为中心的近代广告
第三节 以美国为中心的现代广告
第四节 中国的现代广告业
第三章 广告运动
第一节 广告运动的程序
第二节 广告调查
第三节 广告策划
第四节 广告预算
第四章 广告作品（上）
第一节 广告作品的分类
第二节 广告主题与广告定位
第三节 广告作品创意
第五章 广告作品（下）
第四节 广告作品的表现
第五节 广告作品的设计与制作广告主体论
第六章 广告组织
第一节 广告公司
第二节 企业广告部门
第三节 媒介广告组织
第四节 广告团体——专业广告协会
第七章 广告代理制度
第一节 广告代理制的意义
第二节 广告代理制的演进与发展
第三节 实行广告代理制的条件
第八章 广告管理
第一节 广告管理概说
第二节 广告管理的主要内容
第三节 广告法规
第九章 广告人
第一节 广告人的概念与类型
第二节 广告人的教育与培养
第三节 广告人的道德自律广告媒体论
第十章 广告媒体概说
第一节 广告媒体的分类
第二节 四大广告媒体的特点
第三节 印刷广告媒体的特点
第四节 户外广告媒体的特点
第五节 现场广告媒体的特点
第六节 其他形式的广告媒体
第十一章 广告媒体战略
第一节 广告媒体战略的意义
第二节 广告媒体战略的目标要素
第三节 广告媒体战略实施广告受众论
第十二章 广告与受众
第一节 广告对消费者行为的影响
第二节 广告受从分析
第十三章 广告效果测定
第一节 广告效果的含义及分类
第二节 广告效果测定的原理
第三节 广告效果测定的方法
主要参考书目
重要印记
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