面向21世纪的高等学校文科教材：广告语言学教程（第2版）

　　第二版前言／1
　　前言／1
　　第一章 广告语言概述／2
　　第一节 广告语言的内涵／3
　　第二节 广告语言的类型／13
　　第三节 广告语言的历史／23
　　第二章 广告语言的语音特征／28
　　第一节 广告语言的节奏／29
　　第二节 广告语言的押韵／44
　　第三节 广告语言的平仄／55
　　第四节 广告语言中的叠音／59
　　第三章 广告语言的词汇特征／64
　　第一节 广告语言词汇的基本特征／65
　　第二节 广告语言中常见的词汇类聚／74
　　第三节 广告语言中常见的词义关系／84
　　第四章 广告语言的句法特征／92
　　第一节 广告语言的句类特征／93
　　第二节 广告语言的句型特征／100
　　第三节 广告语言的句式选择／116
　　第五章 广告语言的修辞特征／126
　　第一节 广告语言中的消极修辞现象／127
　　第二节 广告语言中的常见辞格／133
　　第三节 广告语言中辞格的区别及综合运用／197
　　第六章 广告语言的语用策略／210
　　第一节 广告语言中的合作原则／211
　　第二节 广告语言中的得体原则／218
　　第三节 广告语言中的模糊原则／233
　　第七章 广告语言的变异／238
　　第一节 广告语言的语音变异／239
　　第二节 广告语言的词汇变异／244
　　第三节 广告语言的语法变异／248
　　第四节 广告语言的语义变异／260
　　第八章 广告语言的社会属性／264
　　第一节 广告语言与消费心理／265
　　第二节 广告语言与审美情趣／276
　　第三节 广告语言与民族文化／285
　　第四节 广告语言与道德、法律／289
　　第九章 广告语言的辅助手段／296
　　第一节 广告中图像的运用／297
　　第二节 广告中色彩的运用／302
　　第三节 广告中音乐的运用／310
　　第十章 广告语言的设计与创作／318
　　第一节 广告语言设计与创作中存在的问题及思考／319
　　第二节 广告语言的设计与创作／338
　　附录一：广告语言学课程教学大纲／360
　　附录二：广告语言学课程考试大纲／369
　　附录三：广告语言学课程试题样卷及参考答案／376
　　广告语言学课程试题样卷（一）／376
　　广告语言学课程试题样卷（一）参考答案／379
　　广告语言学课程试题样卷（二）／382
　　广告语言学课程试题样卷（二）参考答案／385
　　参考文献／388

　　    曹炜，男，1963年生于上海市卢湾区，祖籍江苏昆山。苏州大学文学院教授，汉语言文字学专业博士生导师，主要从事近现代汉语词汇、语法及修辞研究。主要著作有：《现代汉语词汇研究》（北京大学出版社）、《现代汉语词义学》（学林出版社）、《文学语言研究》（江苏教育出版社初版，暨南大学出版社修订版）、《商品叫卖语言》（汉语大词典出版社）等。编撰的教材或教参有：《汉语精讲》（北京大学出版社）、《语言学概论导学》（北京大学出版社）、《广告语言学教程》  （暨南大学出版社）等。主编的丛书有：“全国高等教育自学考试汉语言文学专业（本科段）课程导学丛书（六种）”（北京大学出版社）、“全国汉语言文学教育专业（师范类）专升本入学考试精讲丛书（五种）”（北京大学出版社）、“商务语言研究丛书（六种）”（汉语大词典出版社）等。

　　    《广告语言学教程》（以下简称《教程》）是广告学专业广告语言学课程的专用教材。《教程》共十章，近50万字，具有如下特点：（1）内容包罗赅广，凡与广告语言有关的所有层面均有涉猎；（2）讨论细腻，展开充分，即使是同一个问题的讨论，《教程》的篇幅也是同类书籍的数据；（3）选例新颖精当，绝大部分广告用例均为新世纪才出现且比较有影响的；（4）体现教材性征的的所有配置，如果考题、教学大纲、考试大纲、样卷等，一应俱全。 《教程》既可作为广告学专业广告语言学课程的教学用书，也可作为新闻学、广告学专业教师、研究生的专业辅助读物，还可作为语言学与应用语言学专业教师、研究生的专业辅助读物；同时，《教程》也是广告从业人员入门的指导用书。