新媒体观：信息化生存时代的思维方式

　　第一章 信息观：运用信息驱动力
　　第一节 信息价值：从原生状态到基本资源
　　一、信息是什么：不同眼光中的不同价值
　　1．信息资源的历史地位
　　2．什么是信息
　　3．信息定义与思维方式
　　二、信息实质是什么：价值挖掘与力量发现
　　1．经济与法律视角：信息资源与资产
　　2．需求与市场视角：信息产品与信息财富
　　三、信息究竟是什么：生命还依赖于信息交换
　　1．信息与人：信息的特殊价值
　　2．信息与时代：以信息界定时代的特殊寓示
　　第二节 信息力量：从随机利用到博弈要素
　　一、信息博弈：不仅是一种思维方式和决策方式
　　1．博弈：一种决策思维的现代解读
　　2．舆权博弈：信息化生存的样本
　　二、力量发现：一种不自觉与自觉相结合的过程
　　1．信息力量与信息权力
　　2．最重要的是信息利用能力
　　三、案例观察：信息环境与司法权运行
　　1．信息环境对司法行为的影响
　　2．信息环境与司法权运行
　　第三节 信息环境：从区域传播到全球流动
　　一、信息环境的变化特征
　　1．信息全球流动趋势凸显
　　2．信息易得性、丰富性突出
　　3．低成本获得和高成本利用重塑信息消费方式
　　4．舆论形成机理更为复杂
　　二、新信息环境对传媒运作的影响
　　1．信息提供方式与信息消费方式互动，驱动传媒形态变化
　　2．资源利用能力与信息共享水平提高，体现传媒运作水平
　　3．信息处理能力与舆论实施能力强弱，左右传媒影响实力
　　4．知识管理水平与规则制定能力高低，决定传媒竞争实力
　　5．发展战略选择及执行实施能力的水准，制约传媒长远发展
　　第四节 信息消费：从接受选择到选择接受
　　一、回到消费还是从消费开始
　　1．什么是信息消费模式
　　2．信息消费的四个特点
　　3．信息消费模式的主要构成
　　二、信息消费方式变化的四个特征
　　1．信息消费轻松化
　　2．关注焦点趋同化一
　　3．需求吻合利益化
　　4．判断形成自主化
　　三、信息消费地点与选择权的变迁
　　1．向受众转移的信息消费选择权
　　2．新信息消费地点——在移动中
　　3．从接受选择到选择接受
　　4．相应变化的阅读行为
　　第二章 舆论观：掌握第一解释权
　　第一节 舆论意识：从应对因素到基本资源
　　一、原生舆论与舆论力量
　　1．自在的舆论影响与自为的舆论力量
　　2．舆论是可以引导的
　　二、舆论意识是政治文化的组成部分
　　1．政治文化：特殊的博弈过程
　　2．不同群体的不同思维方式
　　3．舆论意识与执政资源
　　第二节 舆论活动：从情境感染到深层渗透
　　一、事实与先机：舆论影响最大化的基础
　　1．先机蕴藏特殊影响力
　　2．事实选择与报道倾向
　　3．不可磨灭的力量
　　二、感染与渗透：舆论影响的深层递进
　　1．舆论的渗透力潜藏于感染力
　　2．舆论的渗透力催生凝聚力
　　3．舆论的渗透力根基于系统响应能力
　　第三节 舆论引导：从强力介入到顺势而为
　　一、舆论引导能力的基础
　　1．着力于增强系统竞争能力
　　2．增强战略领悟力与系统控制力
　　二、取势而为：舆论干预的新思维
　　1．把握趋势真实：在趋势与方向引导中有所作为
　　2．寻求信息强势：从总体上影响舆论存在基础
　　3．分析不同舆论场：从差异中寻找针对性
　　4．调整思维方式：在深入人心上下工夫
　　第四节 舆论力量：从生于共鸣到蕴于解释
　　一、生于共鸣：舆论的力量首先在于整合意愿与情绪
　　1．整合意愿的思想基础
　　2．在注意力时代整合意愿和情绪的方法
　　二、蕴于解释：舆论的力量更在于精当解释阐发意义
　　1．掌握第一解释权
　　2．解释权的基础
　　三、强于传播：舆论的力量还在于有效运用新传播手段
　　1．掌控最新传播手段是战略选择
　　2．信息终端的战略价值
　　第三章 新闻观：丰富新闻价值取向
　　第一节 ：基本内核：认识新闻观的本质属性
　　一、什么是新闻观
　　二、马克思主义新闻观的基本内核
　　1．两个基本概念
　　2．三个基本原则
　　3．一个基本要求
　　第二节 ：有机联系：新闻观的历史地位与现实关系
　　一、历史地位
　　1．产生于革命斗争历程，又被革命实践不断证明
　　2．不断创新与发展是活的灵魂
　　3．体现对新闻舆论本质规律的认识
　　4．体现对新闻本质属性的认识
　　5．体现对人类文明先进成果的吸收与借鉴
　　二、现实关系
　　1．新闻观与人：实际生活中无处不在
　　2．新闻观与政治：是政治文化的载体
　　3．新闻观与舆论意识：体现政党的执政观
　　4．新闻观与舆论力量：制约国家竞争、战略较量
　　第三节 ：价值取向：新闻观的丰富时代内涵
　　第四节 体现方法：实践新闻观的重要课题
　　第四章 媒体观：移动化中变革融合
　　第五章 运作观：传媒运作的核心问题
　　第六章 策略观：从战略层面运用传媒
　　参考文南
　　后记 思想的天空

　　陆小华，传媒研究专家，享受国务院政府特殊津贴。
　　曾连续担任十届中国新闻奖评委，主持国家社科基金经济学课题、新闻学课题，曾承担完成多项中宣部重大调研课题。
　　2000年以来主要成果有经济学专著《西部对策--抑制返贫与中西部发展》，新闻学专著《整合传媒--传媒竞争趋势与对策》、《再造传媒--传统媒体系统整合方略》、《激活传媒--传媒竞争力发掘与执行策略》。还编、译有《全能记者必备》、《重大报道对策》等。

　　在信息化时代如何更好地生存？信息化时代的生存策略就在于善于运用信息驱动，善于运用传媒，而其关键在于思维方式。《新媒体观》从方法论层面系统分析了传媒运行的六大核心问题，形成信息观、舆论观、新闻观、媒体观、运作观、策略观六章。《新媒体观》采用理论阐述、方法讨论和案例解剖相结合的叙述方式，力求体现系统性、思想性、前瞻性，从而帮助人们从战略高度认识传媒、运用传媒。
　　相信传媒专业的师生和研究者、管理和运用传媒的从业者，以及关注传媒的广大读者，都可以从中获得多种层面的启迪。