第一章 市场营销概述
第一节 市场营销学的研究对象及性质
第二节 市场营销的内涵及其核心概念
第三节 市场营销观念及企业的市场营销阶段
本章小结
复习思考题
第二章 市场营销环境分析
第一节 营销活动和营销环境
第二节 宏观市场营销环境
第三节 市场营销环境分析
本章小结
复习思考题
第三章 竞争者分析
第一节 竞争者分析
第二节 企业的竞争性定位
第三节 市场主导者策略
第四节 市场跟随者策略
第五节 市场挑战者策略
第六节 市场补缺者战略
本章小结
复习思考题
第四章 消费者行为分析
第一节 消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的基本因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
第五章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位战略
本章小结
复习思考题
第六章 产品策略（一）
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合与产品线策略
第三节 产品的品牌策略
本耄小结
复习思考题
第七章 产品策略（二）
第一节 产品生命周期原理
第二节 产品生命周期各阶段的策略
第三节 新产品策略
本章小结
复习思考题
第八章 价格策略
第一节 影响营销定价的基本因素
第二节 定价方法．
第三节 产品定价策略
第四节 企业产品价格调整策略
本章小结
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销组合决策
第十二章 市场营销的发展
综合实训
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