策划人：商业活动策划与整合营销传播（第2版）

　　第1部分 简介
　　简介
　　1.1 什么是商业宣传活动
　　1.2 我们如何使用这个宣传活动指南
　　第2部分 客户和宣传团队的建立
　　2.1 选择客户
　　2.1.1 GO-GO Sexy功能饮料
　　2.1.2 亚马逊公司
　　2.1.3 美国银行
　　2.1.4 24小时健身俱乐部
　　2.1.5 当地企业或服务机构简介
　　2.2 选择你在宣传团队中的角色
　　2.2.1 个人简介和喜好表
　　2.3 促进团队合作的活动
　　第3部分 团队会议记录册
　　3.1 安排并进行团队会议
　　会议 1 建立宣传团队
　　会议 2 准备调研
　　会议 3 完成形势分析
　　会议 4 确定受众区隔和竞争
　　会议 5 预算分配和品牌定位
　　会议 6 建立沟通目标和宣传活动信息
　　会议 7 决定创意战略
　　会议 8 建立媒体目标
　　会议 9 策划创意促销活动
　　会议 10 建立评估标准并选择陈述者
　　会议 11 组合策划书和演练陈述
　　会议 12 彩排
　　3.2 团队评估和最终报告
　　第4部分 策划步骤
　　……

　　该书的宗旨是帮助你准备和展示一个与广告、促销或整合营销传播有关的专业宣传活动。本书介绍了一个10步骤方法，言简意赅地解释了策划和执行一次成功的宣传活动所需的过程。作为一个模拟的宣传机构，你需要为客户提供解决促销问题的方案。这个方案涉及制定一个真正整合营销传播中的广告、公关和促销等方面的策划。