美丽经济：如何打开女人的钱袋

　　代序／1
　　前言  当经济遭遇“她时代”／1
　　第一篇  财富女性篇：赶赴美女经济盛宴
　　美女牵着经济跑／2
　　美丽脸蛋长大米／5
　　模特，把美丽变成一种产业／8
　　模特的投入产出方程／11
　　美女搭台商业唱戏／14
　　背景资料：“选美经济”的发展历史／17
　　美女需求驱动下的“整容经济”  ／19
　　模特大赛的“四大特色”与“三大平衡”／22
　　背景资料：第16届世界模特小姐大赛国际总决赛策划方案／26
　　第二篇  消费心理篇：解剖女人的秘密
　　女性消费心理透视／32
　　触摸女性美容消费者心理底线／34
　　女性化妆品购买心理透视／38
　　非理性消费：女性购买行为分析／42
　　背景资料：女性消费者特征比较分析／47
　　中年女性消费行为研究／49
　　单身女子消费特征：快乐比钱重要／55
　　第三篇  市场热点篇：女人是金山
　　新时代女性消费热点／62
　　保健品，掏空“臭美的女人”的钱袋／63
　　女性手机：潜在的市场“宝藏”／72
　　经典案例：S.H.E演绎创新价值战略／76
　　女性汽车：香车美女的必然结合／78
　　“她时代”催生“粉红地产”／82
　　经典案例：瑞吉红塔把芳心请回家／86
　　女性期刊：巾帼不让须眉／89
　　经典案例：《瑞丽》铸造女性期刊第一品牌／92
　　女性媒介建构“女性文化”／98
　　背景资料：女性阅读习惯调查报告／101
　　第四篇  行业分析篇：有女人就有商机
　　我国美容业发展报告／106
　　我国化妆品市场分析报告／113
　　经典案例：浪漫在法国，ji唯美是兰蔻／119
　　女性护肤品市场发展态势分析／121
　　经典案例：雅诗兰黛，美丽制造传奇／129
　　美丽战争：化妆品行业海水与火焰之间／133
　　经典案例：玫琳凯——给女性一个比化妆更美丽的改变／140
　　女性内衣市场大观／143
　　女装行业发展聚焦／147
　　背景资料：中年女装市场前景可观／151
　　珠宝首饰饰品市场的“黄金机会”／153
　　女性卫生巾市场探秘／158
　　第五篇  营销推广篇：如何触动“她”的“消费神经”
　　如何吸引女人眼球／168
　　经典案例：玉兰油——魅力营销典范／171
　　学会打开女人的钱袋／174
　　经典案例：欧莱雅，12骑士构建品牌金字塔／177
　　广告如何赢得女人的心／186
　　经典案例：善因营销—一反家庭暴力成就女装品牌／194
　　女性内衣的文化营销／198
　　高级女装品牌五项经营法则／201
　　经典案例：夏奈尔，永恒的诱惑／209
　　第六篇  投资实务篇：女人的钱有多好赚
　　女性内衣专卖店的商机／214
　　从女性饰品中淘金／222
　　美甲专业店，风景这边独好／226
　　香薰美容馆，一块诱人的蛋糕／232
　　背景资料：美容业连锁经营诀窍／236
　　色彩咨询顾问：投资新“奶酪”／245
　　瑜伽健身，成长中的摇钱树／248

　　作为第一消费群体的女性在商家眼中有着至高无上的位置。取悦女性，这是商人发财的通天法宝。既然眼睛盯上了女人的钱袋，商家就必须围着女人转，猜测她们的消费心理，洞悉她们的消费行为，适应她们的时尚情结，了解她们的消费动向，照顾她们的需要，讨得她们的欢心，看看她们喜欢什么，需要什么，投其所好。
　　那么，女性的消费热点是什么？在哪些方面最具投资潜力？女性的消费心理和消费行为又是怎样的？如何才能让她们乖乖地打开钱袋呢？这正是本书所要关注的问题。本书共分为六篇：财富女性篇、消费心理篇、市场热点篇、行业分析篇、营销推广篇和投资实务篇。这六篇内容都有一个核心的主线，那就是：如何做女人的生意。我们希望广大读者看完这本书之后，能更轻松、更有技巧地打开女人的钱袋。