突破绿色贸易壁垒策略：国际绿色营销

　　前言
　　第一章 绿色贸易壁垒概述
　　第一节 绿色贸易壁垒的内涵及产生的全球化背景
　　一 绿色贸易壁垒的内涵——TBT的延伸
　　二 绿色贸易壁垒产生的国际化背景
　　第二节 绿色贸易壁垒的特征及表现形式
　　一 绿色贸易壁垒的特征
　　二 绿色贸易壁垒的表现形式
　　第三节 绿色贸易壁垒的形成机制
　　一 环境和生活质量的需求导向
　　二 贸易保护主义的深层动机
　　三 政府干预行为
　　四 WTO贸易与环境议题
　　第四节 绿色贸易壁垒的影响及发展趋势
　　一 绿色贸易壁垒对国际贸易的影响
　　二 绿色贸易壁垒的发展趋势
　　第二章 绿色贸易壁垒的国际规则
　　第一节 《技术性贸易壁垒协议》
　　一 《TBT协议》产生的背景
　　二 《TBT协议》的基本内容
　　三 对《TBT协议》的评价
　　第二节 《实施动植物卫生检疫措施协议》
　　一 《SPS协议》产生的背景
　　二 《SPS协议》的主要内容
　　三 对《SPS协议》的评价
　　第三节 绿色法律表现形式——各类环保公约
　　一 在WT0的框架中，有关环境与贸易问题的基本原则和规则主要体现在以下三个方面．
　　二 与贸易有关的国际性环保公约的发展
　　三 各类国际环保公约
　　第三章 发达国家和地区的绿色贸易壁垒体系
　　第一节 欧盟的绿色贸易壁垒体系
　　一 欧盟绿色贸易壁垒形成的原因及其立法机构
　　二 行业内的相关绿色贸易壁垒政策
　　第二节 美国的绿色贸易壁垒体系
　　一 绿色技术标准和法规
　　二 绿色环境标志
　　三 绿色包装制度
　　四 绿色卫生检疫制度
　　第三节 日本的绿色贸易壁垒体系
　　一 日本绿色贸易壁垒的主要表现
　　……
　　第四章 绿色贸易壁垒对中国出口贸易影响的分析
　　第五章 突破绿色贸易壁垒策略——国际绿色营销
　　第六章 国际绿色营销中的政府行为
　　第七章 世界主要国家和地区绿色营销环境分析
　　第八章 国外企业进行绿色营销案例分析
　　参考文献
　　后记

　　    江虹，女，毕业于吉林大学国际经济系，获经济学硕士学位。现为深圳大学经济学院国际经贸系副教授，国际经济与贸易系副主任.国际贸易专业硕士生导师.中国世贸专家委员会委员.WTO与中国国际学术年会理事.主讲国际贸易、国际贸易实务与结算、国际市场营销等课程。曾参加完成了国家级、省级、深圳市社会科学“十五”规划课题和深大人文社科研课题研究。编写了《国际贸易》、《国际贸易理论与实务》、《现代企业经营管理谋略库》等书六本。在《国际贸易问题》、《国际商务》、《商业经济研究》等核心期刊上发表多篇学术论文，有的论文被人大报刊复印资料《外贸经济·国际贸易》转刊。

　　    《突破绿色贸易壁垒策略：国际绿色营销》从绿色贸易壁垒产生的全球化背景人手，在全面、系统分析绿色贸易壁垒的基础上，围绕我国出口企业突破绿色贸易壁垒，实施绿色营销策略进行了深人探讨。主要研究了以下几方面的问题：（1）论述了绿色贸易壁垒的内涵、特征及表现形式，分析了绿色贸易壁垒的形成机制，指出了绿色贸易壁垒的影响及发展趋势。（2）分析了绿色贸易壁垒的一些国际规则。（3）分析了主要发达国家的绿色贸易壁垒体系，主要包括欧盟、美国、日本、韩国等。（4）用大量的数据资料分析了绿色贸易壁垒对我国出口贸易的影响，重点研究了绿色贸易壁垒对农产品、纺织服装、机电产品、玩具等出口的影响。（5）在分析我国出口企业绿色营销发展现状的基础上，提出了实施可持续发展的绿色营销的具体策略：面向国际市场研发绿色产品；针对国际市场需求合理制定绿色价格；开辟进入国际市场的绿色分销渠道；运用促销手段进行绿色促销。（6）研究了国际营销中的政府行为。（7）对世界主要国家和地区的绿色营销环境进行分析。（8）研究分析了国外企业进行绿色营销的案例，为我国企业提供了可操作性的指导。（9）中国绿色贸易壁垒案例研究。