广告心理：广告人对消费行为的心理把握

　　让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序
　　序言
　　第一章  绪论
　　第一节  为什么要学习广告心理学
　　第二节  心理的科学观
　　第三节  广告与消费行为的关系
　　第四节  广告心理的研究方法
　　第二章  广告的吸引力与注意策略
　　第一节  对广告反应的注意选择性及其理论模型
　　第二节  注意在加工信息过程中的作用
　　第三节  注意广告信息的一般动机
　　第四节  广告中人物模特儿的注意效果
　　第五节  注意的刺激特征及其广告策略
　　第六节  悬念广告与定向活动
　　第三章  理解广告信息的知觉基础
　　第一节  感觉、国限及市场策略
　　第

　　马谋超：现任中国科学院心理研究所研究员、博士生导师。1960年毕业于华东师范大学，同年进入中国科学院惦理研究所。在科研工作中，多次获得中国科学院和省级科学进步奖。
　　他在国内外发表了80余篇研究报告与学术论文，出版了《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》、《广告心理学：理论与应用》、《消费与广告心理学》、《广告与消费心理学》、《心理学研究中心的模糊集分析》等多部著作，此外，为此理学科的百科学论文。鉴于他对科技事业做出的突出贡献，享有了政府特殊津贴。

　　在第一版发行将届五周年之际，《广告心理》一书在作者和龙之媒机构的努力下，又推出了第二版。
　　再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去；另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减”。
　　本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告