如何创造最优秀的平面广告：卓越广告

　　前言
　　1 不同寻常的智慧
　　2 如何表达你的想法
　　3 你将听到的八大谎言
　　4 创作之前的创作
　　5 如何获得创意
　　6 五种关键的选择
　　7 如何制作视觉广告
　　8 如何写作广告文案
　　9 全球视野
　　10 卓越广告创作过程

　　    吉姆·艾奇逊，澳大利亚人，原新加坡传奇性的Ball Partnerships and Batey广告公司的创意总监。他曾荣获数百个奖项（其中有许多是对他所撰写的中国广告文案的奖励），并担任过许多世界顶级广告作品展的评审委员。在从事广告20年后，他现在将主要精力放在了著书立说上，并经常往来于新加坡和纽约之间。

　　    这本书注定了是每一个业中人或想成为业中人之人的必读之物。这本书也绝对是那些想知道自己的钱是如何被花掉了，并想让每一块钱花得更有价值的客户的必读之物。（注意，对于后者而言，他得承认自己尚没完全了解所有的情况，若非如此，此书没准儿他不必读了。）
　　    这是一本指导你们一步步地创作印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用
　　    塑造品牌的方法如何变化、如何获得创意灵感到方案的撰写与设计等各个方面。
　　    这是一本为广告行业中成千上万的年轻人编写的书。这些年轻人渴望得到产生“大创意”的指导和灵感。
　　    这是一本在商界在拼博及那些梦想进入这一领域的人的必读书。它对任何客户来说都将具有不可估量的使用价值。
　　    如果你相信广告，这本书就是你的《圣经》！