互联网草根革命：Web 2.0时代的成功方略

　　绪论  产业革命的三次浪潮 1
　　分析产业革命的概念框架体系 4
　　熊彼特的创新理论和经济周期理论 4
　　康德拉季耶夫的长波理论 7
　　罗斯托的经济成长阶段论 10
　　产业革命的三次浪潮理论 13
　　工业革命中的三次浪潮：技术、商务、草根 17
　　蒸汽机革命 17
　　铁路革命 20
　　电力革命 24
　　汽车革命 27
　　信息技术革命 30
　　电子商务革命 37
　　互联网草根革命 42
　　第一章  互联网草根革命时期的技术 43
　　互联网草根革命浪潮下信息技术的八大特征 44
　　面向整个世界的开放性 44
　　面向工薪阶层的廉价特性 45
　　面向市井百姓的易用性 46
　　1+1>2的网络效应 47
　　让人侧目的可见性 48
　　无处不在的普及性 49
　　面向老小顽童的可试性 49
　　面向历史遗产的兼容性 50
　　草根革命浪潮下的典型技术及其影响 50
　　P2P技术 51
　　Web 2.0技术 53
　　数字家庭技术 80
　　新一代的移动电话产品 81
　　第二章  互联网草根革命的商务模式 85
　　可以共享的商品 86
　　“长尾”理论 88
　　什么是“长尾” 88
　　开发“长尾”市场对厂商和消费者的影响 93
　　并行生产 94
　　并行生产的条件 96
　　并行生产的分类 98
　　并行生产的典型应用 100
　　并行生产获得成功的要领 101
　　注意力经济理论 103
　　草根革命浪潮下典型的商务模式 105
　　利用“长尾”获取利润 105
　　利用并行生产建立竞争优势 108
　　崛起的C2C经济 109
　　Web 2.0网站的赢利模式 112
　　第三章  互联网草根革命的社会影响 119
　　弱连带优势理论和社会资本理论 119
　　社会网络的变化 124
　　对文化的影响 128
　　闪客行动—— 草根闪现的时分 132
　　对生活方式的影响 136
　　生活 136
　　学习 137
　　工作求职 137
　　娱乐 139
　　对民主政治的影响 140
　　草根权利的增长 140
　　草根媒体的发展 141
　　草根革命时期的社会运动 143
　　电子化民主的出现 146
　　第四章  草根的空间—— 我的空间 149
　　MySpace的传奇历程 150
　　拓展我的空间 152
　　在MySpace上安家落户 153
　　在MySpace上结交新朋友 154
　　在MySpace上维系老关系 156
　　在MySpace发展 157
　　草根用户对MySpace的评价 158
　　MySpace的成功秘诀 166
　　支撑MySpace的主要技术 167
　　对“长尾”的开发 168
　　对并行生产的利用 169
　　困扰MySpace的发展难题 169
　　信任问题 169
　　赢利难题 171
　　前景展望 172
　　保持领先优势 174
　　将注意力变为财富 175
　　MySpace的海外扩张 175
　　第五章  互联网草根革命的前景展望 177
　　互联网草根革命面临的问题 177
　　数字鸿沟 177
　　政府管制 179
　　过度民主 188
　　青少年问题 190
　　互联网草根革命的前景展望 194
　　草根革命在曲折中前行 194
　　草根革命的中心 194
　　草根革命的终结 195
　　后记 199

　　刘向晖，法学学士、哲学硕士、理学博士，曾在联邦德国吉森－李比希大学进修西方经济学和企业管理课程，在鲁尔区－波鸿大学从事经济学研究。2001年来任教于华侨大学商学院电子商务系，现任副教授、硕士生导师，2005年被国际电子商务学会聘为理事，主要研究方向为网络营销和电子商务经济学，曾出版过专著《网络营销导论》，并在
　　E-business Review、Info-M、《管理评论》、《价格理论与实践》等中外杂志上发表过20余篇学术论文，在时代营销网和博客中国网上开有自己的专栏。

　　本书在传统产业革命理论的基础上提出了一种解读产业革命的新理论——三浪理论，将每次产业革命的过程划分为技术革命、商务革命和草根革命三次浪潮。在此框架下，从技术、商务和社会三个方面重点阐述了信息革命的第三次浪潮—— 互联网草根革命的特征，分析了互联网“草根”革命时期人们面临的机遇和威胁，探讨了企业和个人在这一社会变革时期的成功方略。
　　本书将经典的科学理论与流行的时尚元素相结合，知识性、实用性和可读性并重，运用经济学、社会学、法学等多个学科的理论成果，通过大量的案例，分析了错综复杂的社会问题，从历史中汲取智慧，以未来确认方向，为现实问题寻找最恰当的解决方案。
　　读者对象：本书是一本互联网“草根”为互联网“草根”而写的作品，它既适合电子商务、网络传播、公共传播、公共关系、企业管理、市场营销和科学技术管理等诸多领域的学者和实践者研读，也适合以上领域的高校师生作为相关学科的教学参考书使用，还适合普通互联网用户作为拓展知识面的普及读物使用。