现代国际贸易电子化实务全书：跨国市场营销实务

　　第一章 跨国营销绪论
　　第一节 营销和跨国营销的概念
　　第二节 营销管理的指导思想
　　第三节 跨国营销方式
　　第四节 跨国营销动因
　　第二章 WTO与跨国营销环境
　　第一节 WTO宗旨、职能及结构
　　第二节 WTO基本原则
　　第三节 入世对跨国营销的影响
　　第三章 跨国营销的经济环境
　　第一节 国际经济环境
　　第二节 国别市场经济环境
　　第四章 跨国营销的政治环境
　　第一节 影响营销的政治因素
　　第二节 政治干预
　　第三节 政治风险及管理
　　第五章 跨国营销的法律环境
　　第一节 法律制度的基础
　　第二节 国际法律争议
　　第三节 与跨国营销有关的主要法律
　　第六章 跨国营销的文化环境
　　第一节 文化的概念
　　第二节 文化环境分析
　　第三节 文化的静态适应和动态适应
　　第七章 跨国营销调研
　　第一节 营销调研绪论
　　第二节 跨国营销信息系统
　　第三节 营销调研程序
　　第四节 营销预测
　　第五节 跨国营销调研的组织
　　第八章 跨国目标营销
　　第一节 市场细分原理
　　第二节 跨国营销中的宏观细分和微观
　　细分
　　第三节 目标市场选择
　　第四节 市场定位
　　第五节 跨国目标营销的作用

　　改革开放以来，我国进出口贸易总额年均增长速度高于国民经济增长速度，有力地推动了国民经济的持续快速健康发展。
　　随着经济全球化的不断加深和国际电子商务的迅速普及，国际贸易方式将发生新的变革。江泽民总书记最近明确提出：“我们要抓住信息网络化发展带来的机遇，加快发展我国的信息技术和网络技术，并在经济、社会、科技、国防、教育、文化、法律等方面积极加以运用。同时，我们也应高度重视信息网络化带来的严峻挑战。”在经济信息化、电子化时代，各类外经贸企业、广大外经贸工作者都应在认真贯彻落实国家一系列促进外经贸发展政策措施的同时，努力掌握现代国际贸易实务，尽快使传统的国际贸易业务知识与现代的国际电子商务相结合。运用科技手段缩短业务周期，简化外经贸流转程序，降低企业进出口成本，提高工作效率，全面提升产业和企业的国际竞争力。
　　各类外经贸企业和广大外经贸工作者，还应树立“大经贸”观念，努力掌握与外经贸业务有关的知识技能，如涉外金融保险、国际运输与物流、出入境检验检疫、电子通关、中外合资合作经营、国际招投标及项目投融资等，全面提高自己的综合业务素质，以适应外经贸事业大发展的需要。