品牌营销管理

　　第一章  定义品牌营销
　　第一节  品牌的概念、特性和意义
　　第二节  营销的概念和本质
　　第三节  品牌营销的实质
　　第二章  界定品牌营销管理
　　第一节  品牌营销管理的客体
　　第二节  品牌营销管理的主体
　　第三章  审视品牌营销前景
　　第一节  分析外部品牌环境
　　第二节  测评企业品牌状况
　　第三节  调研竞争品牌资讯
　　第四节  估计市场品牌需求
　　第四章  把握品牌营销对象
　　第一节  辨析品牌营销对象
　　第二节  选择品牌营销对象
　　第三节  洞悉品牌营销对象
　　第五章  确立品牌营销战略
　　第一节  品牌营销战略的基础
　　第二节  品牌营销战略的内容
　　第六章  创建品牌营销的市场供应品
　　第一节  创建品牌隐性要素
　　第二节  设计品牌显性要素
　　第三节  品牌的市场定价
　　第七章  传播品牌价值
　　第一节  聚合品牌信息
　　第二节  分散品牌传播
　　第八章  传递品牌价值
　　第一节  聚焦品牌营销终端
　　第二节  管控品牌营销通道
　　第三节  精耕品牌营销服务
　　第九章  品牌营销新视野
　　第一节  全球化时代的国际化品牌营销
　　第二节  E时代的网络化品牌营销

　　    余明阳，男，1964年1月出生，浙江省宁波市人。复旦大学管理学院毕业，经济学博士（1996年）。复旦大学管理学院管理科学与工程博士后（一站，1999年），北京大学光华管理学院应用经济学博士后（二站，2004年）。现任上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授、博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界）。曾在《上海交通大学学报》、《南开管理评论》、《华中科技大学学报》、《天津师范大学学报》、《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《新闻大学》等期刊发表论文和研究报告100多篇；专著、合著、译著、研究报告，主编、副主编教育部“十一五”国家级规划教材、教育部部颁教材、全国自考教材、高校专业教材等共60种；主编学术及专业丛书4套共42种；主持纵向、横向课题20多项，获国际专业奖2项，国内学术及专业奖38项。
　　    杨珊珊，1980年出生，湖北武汉人。上海交通大学管理学博士，研究方向为品牌战略，华中科技大学传播学硕士，华中师范大学管理学学士。参与包括国家自然科学基金在内的纵向课题4项，参与横向课题几十项，服务对象包括国家电网、分众传媒、微软（中国）、上海汽车等；出版专著2本，参与编著教材4本；发表权威及CSSI、核心期刊论文20余篇。

　　    “品牌”一词的产生大约在500年前；具有营销或管理意义的品牌概念诞生不过50多年。随着品牌的发展，其越来越少地依附于产品，而成为一种能够独立引发消费者的欲望和需求，具有独立的以价格表现的价值空间的市场供应品。
　　    《品牌营销管理》正是将品牌作为市场营销的主要内容，系统阐述了品牌营销管理的诸多方面的问题，包括品牌营销是什么，品牌营销由谁来操作，品牌营销从战略到策略如何开展等。
　　    《品牌营销管理》的特点在于：结构系统，融合了品牌学和营销学的理论框架，体现了对品牌营销管理的全面思考；内容翔实，涉及了中西方有关品牌、营销和管理的理论和实践方面的重要内容，并配合大量有针对性和代表性的案例；适应面广，广泛适用于各个层次的读者，包括工商管理和营销传播专业的师生，社会组织中与品牌营销管理有关的人员，以及所有对品牌营销管理感兴趣的广大读者。